1.1 学习预热：带你了解本书4个要点

在开始读本书之前，我不知道大家平时是如何看书的，但是我建议大家一定要将本节的内容认真看完，因为我会将本书的一些要点放在这里。

《场景连接一切：场景思维+场景构建+场景营销+案例实战》是一本揭露如何应对和玩转场景时代的书，所以首先我想问问大家，你们觉得什么是场景？

其实，场景这个概念比较大，那么，我就把它缩小，例如，我现在所处的屋子就算是场景，它算是什么样的场景呢？这个屋子我们经常用来开会，因此它的作用是会议场景，所以它就有开会、议论的过程。“会”是什么？一定在一个屋子里，而“议”是屋子在“议”吗？不是，是人在“议”。我们开会是在周五下午、周日，还有越洋会议等很多种会议形式，所以它会衍生出一种感觉，就像场景也是这么一个组合。

那么，场景是什么？也可以这么说，场景就是限定了某个功能的场所，就是在一个固定的空间里可能会触发的一些事情。

究竟什么是场景？咱们拆一拆“场景”它的字面意思就非常明白了。

场是什么呢，场是一个场合。例如，年会那种场合穿西装是不是不太合适？去海边那种地方，穿着上班的衣服、带着行李是不是也不太合适？场合代表了一个固定的空间，这个空间的特殊性决定这个空间给到人的功能是不太一样的。

景是什么呢，景是景色和景象。从人的角度来说，它是一种情景，例如，刚才说开会就是一种场景。那么情景是什么呢？就是一个会议室里，在某一个时间节点里圈出来的一个场合，那个情景可能是一群人在讨论问题，或者是有人在讲、有人在听，这个就是情景。

所以很简单，就是场景中所有的东西最后都落到了5个W和1个H上面，时间、地点及人物等，如果我们把它翻译，把它挪到场景这个环节里面，它其实就是6个要素：谁、在什么时候、在什么地方或者是去了哪里、在什么样的环境下、做了什么、产生了什么样的结果。如果我们有一个完整的词语表达能够把它说清楚，我们就可以非常清晰地描述无数种场景。

搞懂场景和应用场景来改变商业和生活，读这本书就够了，那么，我们来看看本书有哪些重要内容。

（1）场景思维：掌握场景思维，培养场景思维，拥抱场景时代，把握住从IT到DT时代的新机遇，抓住移动互联网的下一个风口。

（2）场景构建：线上场景、线下场景、消费场景、支付场景，经过场景化的切入和建构，进而实现有效的商业模式搭建。

（3）场景营销：分析场景营销、社群营销、O2O营销新方法，构建以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的互联网营销新模式。

（4）案例实战：场景化营销已经被越来越多的企业所使用，而且取得的效果十分明显，通过实操案例告诉你场景营销的具体实施方法。

在移动互联网时代，构建用户场景是企业决胜的核心竞争力，因此场景营销适用于移动互联网时代的所有商业应用。具体来说，本书适用于以下读者。

（1）企业老板、企业管理者、产品经理、项目经理及营销传播行业职业经理人员，了解场景化的商业新常态，对企业进行升级和改造，同时可以更好地进行产品研发，连接消费者和产品。

（2）各行各业的营销人员，策划出打动人心的商业营销场景，更快地完成营销任务。

（3）新媒体从业者、移动互联网创业者，构建更多的用户场景，发现实用的场景创意；以及新事物爱好者，为读者开启场景化的商务之门，走在时代的前端。

这本书有何特色？

（1）理论与实践相结合：本书立足于理论、侧重方法、以70余个现实案例为补充，内容落地，案例丰富。

（2）热点、难点及痛点：本书紧扣当下市场营销中一些热点、难点及痛点，专业探讨场景及场景式营销知识。

（3）图文并茂轻松阅读：本书图文并茂，可跟着实操，并通过图片的展示，告诉读者场景营销的技巧，一看即懂、一学即会。

如何理解这本书？

场景营销的最终沟通对象是“人”，因此场景必须能够在生活中实实在在地影响人，跟人产生真实的交流，将各种营销方式与人们的真实生活场景紧密结合起来，载体有传统媒体、数字媒体等多种形式。

这也是本书的写作思路，首先通过场景思维影响“人”，其次通过场景构建来连接“人”，接下来运用场景营销来打动“人”，最后通过综合案例实战来讲述“人”与场景的真正力量。