第五节 “双十一”的金融市场变革

“双十一”的销售传奇

不知从什么时候开始，每年的11月11日被定义为了“光棍节”，在这四个“棍子”组成的日子里，很多“光棍”甚至会在11点11分发布自己的过节感言……但从2009年开始，“双十一”就不再只是“光棍”们的节曰，它开始变成了全民的网购狂欢节。

2009年，阿里巴巴第一次提出了“双十一”网购狂欢节的概念，淘宝各商家都会在这一天举办大规模的打折促销活动。而到了2012年，“双十一”更是成了电子商务企业的“兵家必争之地”，天猫、淘宝、京东、易迅、国美等知名电商都会在这一天开展促销比价活动。

2009年，刚刚诞生的“双十一”似乎并没有什么存在感，支付宝在当天的交易额仅为1亿元不到；2010年，这一数字逼近了10亿元；2011年，交易额突破50亿元；到了2012年，支付宝交易额就已经达到了191亿元；2013年，这一数字更是突破了350亿元，成为一个销售传奇。

其实，电商们选择在“双十一”开展促销活动并不是无的放矢。在多年的商业发展中，线下促销已经有了固定的时间节点，国庆、圣诞、元旦等促销节点早已被实体店所抢占，这就意味着，在下半年这样的销售旺季，只有11月是一个空白期，没有大型节日的11月一直被众多商家所忽视。而这就为电商们留下了一个真空期，“没有大型节日没关系，我们自己创造一个大型节日”！

“像买衣服一样上网理财”

在往常的“双十一”这一天，服装、电子产品是打折促销的主力产品，而在2013年，金融产品却异军突起，成为“双十一”的“新宠”。“双十一”开卖仅仅十分钟之后，淘宝理财产品国华人寿华瑞2号的成交金额就突破了1亿元，成为2013年第二个跻身“亿元俱乐部”的单店，也是全网突破一亿元最快的单品单店。这款预期年化收益率为7%的产品打破了服装、电子产品对电子商务的“垄断”，让所有人都出乎意料。要知道，从第一家基金网点进驻淘宝网到“双十一”，其间不过只有十几天的时间。“像买衣服一样上网理财”真正开始成为可能。

在2013年“双十一”的中午时段，就已经有8家店铺进人“亿元俱乐部”，其中有3家为互联网金融店铺。生命人寿限量销售1亿元的保险理财产品紧随国华人寿进入“亿元倶乐部”，易方达基金单品则成为第六个破亿元的单店。

对于互联网金融的火爆，阿里小微金融服务集团理财事业部总经理袁雷鸣解释道：“淘宝作为基金销售平台，更贴近普通消费者，用户用购买宝贝的方式就可以买基金，抛开了很多金融术语，不需要去各基金公司网站注册、登录、学习交易流程，希望通过互联网和金融的思想碰撞，为更多普通人参与基金理财提供便利。”

其实，在这场互联网金融盛宴中，很多投资者都是理财界的“新生”，在以前，他们可能完全没有接触过理财产品，也不了解理财存在的风险。易方达基金互联网金融部总经理廖智就对互联网金融的风险控制表现出高度的重视，他看到了互联网上广阔的金融市场，但也明白，很多客户其实并不清楚理财也存在一定的风险。在“双十一”这天，易方达安排了30个客服为客户提供在线服务，每个客服都相当于理财公司的理财顾问，通过了解客户的具体信息，让客户明确其中的风险，从而给客户提供最合适的理财产品。

在2013年的“双十一”盛宴中，网购一族不仅购买到了心仪的服装、电器，也体验到了网络理财的便利。2013年“双十一”的总交易额中，理财产品交出了9.08亿元的成绩单，国华人寿更是以4.62亿元的单品成交额刷新了互联网单品成交金额记录。虽然相对于350亿元，9.08亿元实在算不上什么大数字，但要知道，理财产品进驻淘宝店才不过十几天的时间，首批上线淘宝网的基金公司也只有14家。这次“双十一”理财产品的火爆让我们能够看到，在不远的未来，互联网金融必将更加紧密地与每个人联系在一起。

然而，在这样火爆的市场行情之下，理财公司同样要注意到其中的隐患。在这次理财产品热销的过程中，我们随处都可以看到“预期年化收益7%”，而投资门槛甚至低至1000元。很多从不理财或“无财可理”的网民终于可以体会到高收益理财的好处，但对于理财公司而言，这样“赔本赚吆喝”的模式是否值当，仍值得其慎重考虑。

当然，随着电子商务与金融的深入融合，互联网金融必然会凭借其“普惠精神”的优势走进每个人的心中，而这样的新生商业模式，也必将造成电子商务与金融市场的双重变革！