前言

FOREWORD

广告以其特有的方式时刻影响着人们的工作观念、生活观念和消费观念，进而影响到人们的消费行为。它到底怎样运作？如何影响了人们的生活？人们应如何正确地评价广告对人们的影响？所有这一切都是广告主和消费者长期以来所关注的问题。广告学是一门以广告为研究对象的科学，是研究广告活动及广告事业发展规律的科学。通过本课程的学习，要求学生能够了解广告的一些基本概念，尤其是要深刻理解广告的内涵与广告活动的各大要素，要初步建立起广告研究的整体观、系统观，基本掌握广告的调查方法和写作技巧，熟悉广告运作的基本流程等。

本教材在侧重广告学的基本理论、基本知识、基本技能的同时，强调对学生综合素质和实践能力的培养。在编写本教材的过程中，我们注重吸收和消化当前广告的前沿理论与实践，在注重教材编写深度的同时，强调教材的实用性和操作性。

本书由东北林业大学冯莉担任主编，哈尔滨广厦学院赵鑫、哈尔滨华德学院张磊、哈尔滨石油学院冯研担任副主编。具体分工如下：冯莉负责编写第1～5章，并负责全书的统稿工作，赵鑫负责编写第6～8章，张磊负责编写第9～10章，冯研负责编写第11～12章。

在本书编写过程中，参阅并引用了国内外许多学者的文献资料，并吸收了有关的研究成果，在此一并表示感谢。

由于水平和时间有限，本书在编写过程中难免存在疏漏和不足之处，恳请专家和广大读者批评指正。

编者

2015年12月