广告学

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内容简介

前言

第1章 广告学概述

1.1 广告的基本内容

1.2 广告与其他学科的关系

本章知识测验

第2章 广告发展简史

2.1 国外广告的发展

2.2 中国广告的发展

本章知识测验

第3章 广告策划

3.1 广告策划概论

3.2 广告预算

3.3 广告策划书与提案

本章知识测验

第4章 广告调查与定位

4.1 广告调查

4.2 广告定位

本章知识测验

第5章 广告创意

5.1 广告创意的概述

5.2 广告创意的特征

5.3 广告创意的分类

5.4 广告创意的原则

5.5 广告创意的步骤

5.6 广告创意的关键

本章知识测验

第6章 广告文案创作

6.1 广告文案

6.2 广告标题创作

6.3 广告正文与标语的创作

本章知识测验

第7章 广告传播心理策略

7.1 广告传播的心理过程与传播策略

7.2 广告的记忆与联想

本章知识测验

第8章 广告传播中的媒介策略

8.1 广告媒介及其组织

8.2 广告媒介的种类和特征

8.3 广告传播中的媒介策略

本章知识测验

第9章 广告设计与制作

9.1 广告设计的一般原理

9.2 平面广告的设计与制作

9.3 电子广告的设计与制作

本章知识测验

第10章 广告效果测评

10.1 广告效果

10.2 广告效果测评的意义和原则

10.3 广告效果测评的方法

本章知识测验

第11章 广告组织

11.1 广告公司

11.2 媒体广告组织

11.3 企业广告组织

11.4 广告团体

11.5 广告支持机构

本章知识测验

第12章 广告管理

12.1 广告监督管理

12.2 广告违法行为及其法律责任

本章知识测验