3.2 弹性理论

3.2.1 需求价格弹性

价格的变动会引起需求量和供给量的变动。但是，不同的商品，其需求量或供给量对价格变动的反应敏感程度是不同的。有些商品的需求量或供给量对价格变动的反应敏感程度大，而有些商品的需求量或供给量对价格变动的反应敏感程度小。弹性理论就是研究一个变量对另一个变量变化的反应敏感程度的理论，它是经济学最基本的分析方法之一。

需求价格弹性也简称为需求弹性（elasticity of demand），它是指在其他条件不变时，一种商品需求量的相对变动对其自身价格相对变动的反应敏感程度，在数量上表现为需求量的相对变动与商品自身价格相对变动的比值：

其中，Qd为商品需求量的绝对量，ΔQd为商品需求量的变动量，P为商品自身价格的绝对量，ΔP为商品自身价格的变动量。

显见，大多数商品需求量变化的方向与其价格变化的方向相反，因此，为负值，相应地，需求价格弹性Ed也为负值。不过，在习惯上，在实际运用中略去其负号。

根据需求价格弹性Ed的大小，可以把需求价格弹性区分为如下五种类型。

（1）完全无弹性（perfectly inelasticity）。当|Ed|=0时，不管价格如何变动，需求量固定不变，这种情况称为需求完全无弹性（见图3-7（a））。

（2）缺乏弹性（inelasticity）。当0＜|Ed|＜1时，需求量相对变动的幅度小于价格相对变动的幅度，这种情况称为需求缺乏弹性（见图3-7（b））。

（3）单一弹性（unitarily elasticity）。当|Ed|=1时，需求量相对变动的幅度等于价格相对变动的幅度，这种情况称为需求单一弹性（见图3-7（c））。

（4）富有弹性（elasticity）。当1＜|Ed|＜+∞时，需求量相对变动的幅度大于价格相对变动的幅度，这种情况称为需求富有弹性（见图3-7（d））。

（5）完全弹性（perfectly elasticity）。当|Ed|=+∞时，表明价格的任何变动，会引起需求量无限的变动，这种情况称为需求完全弹性（见图3-7（e））。

电子商务信息产品对于特定消费者来说是必需的，但是却不是大众型商品。当价格很低时，特定消费者愿意付出微薄的成本便捷地获得电子商务信息产品，所以，需求曲线有一定的弹性，当价格开始升高，需求曲线弹性开始变大，价格的小幅度变化都会给需求量带来相当大的变化。随着价格走高到一定程度后需求弹性又开始变小，而且变小速度很快，直至需求弹性为零，这说明当在价格很高时，消费者只需要很少的信息产品就能够满足整体需要。

3.2.2 供给弹性

供给价格弹性也常称为供给弹性（elasticity of supply，以Es 表示），它是指一种商品供给量的相对变动对其自身价格相对变动的反应敏感程度，在数量上表现为供给量的相对变动与商品自身价格相对变动的比值，

其中，Qs为商品的供给量，ΔQs为商品供给量的变动量。

显见，大多数商品需求量变化的方向与其价格变化的方向相同，因此，为正值，相应地，需求价格弹性Es也为正值。

根据供给价格弹性Es的大小，可以把供给价格弹性区分为如下五种类型。

（1）完全无弹性（perfectly inelasticity）。当|Es|=0时，不管价格如何变动，供给量固定不变，这种情况称为供给完全无弹性。

（2）缺乏弹性（inelasticity）。当0＜|Es|＜1时，供给量相对变动的幅度小于价格相对变动的幅度，这种情况称为供给缺乏弹性。

（3）单一弹性（unitarily elasticity）。当|Es|=1时，供给量相对变动的幅度等于价格相对变动的幅度，这种情况称为供给单一弹性。

（4）富有弹性（elasticity）。当1＜|Es|＜+∞时，供给量相对变动的幅度大于价格相对变动的幅度，这种情况称为供给富有弹性。

（5）完全弹性（perfectly elasticity）。当|Es|=+∞时，表明价格的任何变动，会引起供给量无限的变动，这种情况称为供给完全弹性。

在通常情况下，电子商务信息商品的生产以能够满足特定消费者的某种需要为前提，因此电子商务信息商品的生产和供给宜以特定用户需求为导向，根据这些用户的需求来制定。整个过程实际上是由信息商品生产企业、产品特定用户、中间商和电子商务信息产品市场等要素相互作用的过程。电子商务信息产品的供给在价格很低时没有弹性，但是，随着价格的升高，供给曲线的弹性变大，最后可能变为无穷大。也就是说，当价格很低时，不存在产品的供给者，供给厂商愿意供给的产品数量为零；当价格升高到一定程度，价格对供给量的影响越来越明显，直至价格的微小变动都会引起供给的无穷大变化。

企业的目标是追求利润最大化，而利润最大化的必要条件是使边际收益等于边际成本。由于垄断企业并不能很好地把握边际收益，所以，在垄断市场中，常常根据边际成本加价原则来定价，边际成本加价公式为

其中，P为垄断企业需要为自己的产品确定的价格，|Ed|为产品的需求价格弹性。

有时，企业也可以根据买者的成本节省情况定价（Liang等，2007）。