16 纽科姆A-B-X模式（Newcomb's A-B-X Model）

纽科姆模式又称共向性模式、A-B-X模式、对称理论，由社会心理学家西奥多·纽科姆（Theodore Mead Newcomb）于1953年提出，他对传播的研究是从关心人类之间的互动出发的。在这个最简单的传播行为模式中，一个人A传达信息给另一个人B有关某事X的信息。在这个模式中，假设A对B和对X的倾向是相互独立的，这三者便组成了一个包含四个取向的系统：

● A对X的倾向，即对X的或接近或回避的态度以及认知态度（信念和认知构建）。

● A对B的倾向。

● B对X的倾向。

● B对A的倾向。

图2-12 纽科姆模式

在纽科姆的模式中，传播是个人对他/她所处的环境进行定位的最普遍而有效的方式。这个模式是两个人之间有目的的传播行为：

● A与B之间的吸引力越强，则他们对X的倾向就越会努力趋于对称，由于一方面或更多方面的传播行为，结果这种对称增加的可能性就越大。

● A与B之间的吸引力越小，则他们倾向对称的张力就越局限于对特定X的协同倾向，这种协同倾向是建立联系所必需的。

平衡的状态出现在以下两种情况中：

●在A和B对X态度一致并且A和B互相吸引时；

●在A和B对X的态度不一致并且A和B不互相吸引时。

其他的情况就是不平衡，不平衡可能造成态度改变。例如A和B对X态度不同，但是B受A的吸引，因此B改变了对X的态度，从而恢复平衡。

纽科姆的模式意味着，任何一个特定系统都有力量平衡的特征，系统中任何部分的任何改变都会导致恢复平衡或对称的努力，因为不平衡或缺乏对称会造成心理上的不舒服，从而产生内在的压力以恢复平衡。

互文参阅：第六章词条8对称理论（p.164）