17 韦斯特利—麦克莱恩模式/大众传播概念模式（Westley and MacLean's Conceptual Model）

韦斯特利（B.H.Westley）和麦克莱恩（M.S.MacLean）于1957年在《传播研究的概念模式》（“A Conceptual Model for Communication Research”）一文中提出他们的传播模式。大众传播概念模式通过展示传播双方与外界事物之间的密切联系，反映了大众传播的复杂情况。这个模式包括五个要素：

● X是社会生活中可以被感知、能够为大众媒介所传播的事物。

● A是具有一定目的的传播者。它既可以是个人，也可以是组织。

● C是传播的中介和渠道，由媒介组织及其成员承担。他们既可以在数量众多的A中依据自己所设想的受众需要和兴趣选择信息，也可以直接在X中进行这种选择。C为B充当信息选择代理人的角色，同时也在一定程度上服务于A。

● B表示受众。他们因生活的需要而必须获取和应用来自C的信息。在大众传播的环境中，有多个C接收多个A传来的消息，并且传送给大量的B, B同时也接收来自其他C的信息。

● F表示反馈。其中FBA是受众B向传播者A发出的反馈；FBC是受众B向媒介组织C表达的反馈，C作为守门人在选择信息时要受到来自B的反馈的影响；FCA是媒介C向信息来源A发出的反馈，这种反馈可能会鼓励、改变乃至抵制A的意图。

图2-13 韦斯特利—麦克莱恩模式

（图解：X=信息源；A=发送者；B=接收者；C=选择、编辑功能；F=反馈路径）

大众传播概念模式的特点是：

●信息选择具有多样性：传播来源可以在各种事件中进行选择；而大众传播媒介既可以在各种信息来源中选择，也可以在各种事件中直接进行选择。

●传播系统具有自动调节性：社会上数量众多的大众媒介间存在着激烈的竞争，在这种竞争的过程中，它们也互相取长补短、自动调节，以适应社会优胜劣汰的发展机制。

●信息反馈具有重要性：只有反馈才能真正保证传播过程中所有要素间关系的系统性。