本章习题

一、单选题

1.市场营销学于20世纪初发源于（），是一门研究市场营销活动规律的学科。

A.中国

B.美国

C.英国

D.法国

2.为了解决市场营销与社会利益之间可能发生的矛盾，西方学者提出（）观念，来修正市场营销观念。

A.产品

B.社会营销

C.推销

D.生产

3.我国对于西方市场营销理论的引进，始于（）的经济转型期。

A.20世纪50年代末60年代初

B.21世纪初期

C.中华人民共和国建立初期

D.20世纪70年代末80年代初

4.按照营销环节来划分，医药市场可以分为（）。

A.处方药市场和非处方药市场

B.医药消费者市场和医药组织市场

C.批发市场和零售市场

D.药品市场和医疗服务市场

5.被称为“现代营销之父”的学者是（）。

A.菲利普·科特勒

B.赫杰特齐

C.霍华德

D.尤金·麦卡锡

二、多选题

1.构成市场的三个要素是（）。

A.人口

B.购买时间

C.购买力

D.群体

E.购买欲望

2.关于医药市场营销的说法正确的是（）。

A.医药市场营销的主体是医药组织或个人

B.医药市场营销的客体是医药产品或医疗服务

C.开展医药市场营销的目的是以多种科学的营销策略，有效地满足目标市场的各种医疗需求，并最终实现组织的经营目标

D.医药市场营销的实质是一个服务或产品的管理过程

E.医药市场营销以追求长期利益为目标

3.和一般产品相比较，医药产品的特殊性表现为（）。

A.医药产品具有很强的专用性

B.药品作用具有两重性。医药产品既有预防治疗疾病、康复保健的积极作用，也可能产生不良反应，危害健康

C.医药产品质量至关重要

D.医药产品具有即时性

E.以上都不是

4.我国的医药市场存在以下独特之处（）。

A.医药市场规模大，人均消费水平较高

B.患者比较偏重于疗效好、价格高的药品，市场前景是无比巨大的

C.医药市场集中度高，医药产品的需求主要集中在城镇公费医疗单位和医院

D.不同地区市场需求、购买偏好相似

E.不同地区的居民对药品的需求不同

5.医药市场营销的研究方法主要有（）。

A.医药组织研究法

B.管理研究法

C.系统研究法

D.职能研究法

E.医药产品研究法

三、名词解释

1.购买欲望

2.市场营销

3.医药市场

4.医药市场营销

5.医药产品研究法

四、简答及论述题

1.市场营销的观念经历了哪几个阶段的演变？

2.医药市场主要分为哪几种类型？

3.医药市场的特点主要有哪些？

4.论述医药市场营销的内涵。

5.论述医药市场营销的研究内容。