第二节 新媒体的概述

关于新媒体的定义，大家各执一词，似乎并没有一个准确的认识。而不同的人对新媒体也是有着不同的看法，比如：

联合国教科文组织：“新媒体就是网络媒体。”

美国《连线》杂志：“所有人对所有人的传播。”

华纳兄弟总裁施瓦茨威格：“新媒体就是非线性播出的媒体。”

互联网实验室：“新媒体是基于计算机技术、通讯技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、个人数字助理（PDA）、视频音乐播放器（MP4）等设备为终端的媒体，能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式。部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放、点对点的传播，如新媒体博客、电子杂志等。”

新媒体（New Media）概念是1967年由美国人戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的：“新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。”严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“新媒体是个相对的概念：相对于报纸，广播是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，今天的网络又是新媒体⋯ ⋯今天的新媒体主要指：在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体。”新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，都可以说是新媒体。

这些林林总总的新媒体定义，都各有其特点和不足。为什么在新媒体一词出现了这么多年之后，仍然没有一个能得到普遍认同的权威定义？除了研究者认识角度不同、定义方法不同之外，还有以下几方面的原因：

（1）新媒体发展之快令人难以想象

从1609年世界上第一张报纸诞生到现在，人类走过了400多年的媒体时代，从电视的出现到互联网的诞生，人类只经历了短短30多年。手机移动媒体的发展更是日新月异。技术的现代化发展使新媒体更新的步伐远远超出了人们的想象。新的媒体形态更是层出不穷：门户网站、搜索引擎、虚拟社区、简易聚合（RSS）、电子邮件、即时通讯、对话链、博客、播客、维客、网络文学、网络动画、网络游戏、电子书、网络杂志、电子杂志、网络广播、IPTV、移动电视、楼宇电视等。

（2）理论研究与媒体实践脱节

很多研究新媒体定义的文章的作者闭门造车、望文生义，或者只专注理论研究，缺乏媒体实践。探讨新媒体定义却对新的媒体形式知之甚少，对新技术的应用和发展更是知之寥寥。

（3）随着时间轴的变化，理解新媒体的“新”很难

既然被称为是“新”媒体，与之相对应，就应该有“旧”媒体，有参照物。目前较为共同的认识就是将报纸、广播、电视等传统媒体作为参照物。但也有少数人将网络媒体也称为传统媒体。但若是将网络媒体也称为旧媒体、传统媒体的话，那就没有新媒体的概念可言了，至少目前还没有哪一种媒体形式比网络媒体在技术上和传播方式上更为先进。当然，在若干年之后，随着技术的进一步发展，今日的新媒体也会变为明日的旧媒体。时间轴如何确定，这也是新媒体定义的另一个难点所在。

学者对新媒体的定义则是六大论：相对论、凡数字论、互联论、媒体定义回归论、规模论、多维论与一言难尽论。

相对论则是指新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体，新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。凡数字论指的是凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。互联论指新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。媒体定义回归论则是因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。规模论是当新的传播形态达到大众传播的规模。多维论与一言难尽论，新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义⋯ ⋯一言难尽是目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。

但无论如何新媒体概念需包含以下要素：新媒体是建立在数字技术和网络技术的基础上的，如果说传统媒体是工业社会的产物，那么新媒体就是信息社会的产物。新媒体在信息的呈现方式上是多媒体，可以进行跨媒体、跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。新媒体具有全天候和全覆盖的特征，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。新媒体的边界不断变化，呈现出媒介融合的趋势。

一、互联网新媒体

1995年，联合国网络委员会通过了一项关于“互联网定义”的决议：“互联网”指的是全球性的信息系统。1998年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”。2006年网络新闻作品正式进入中国新闻奖的评选范畴，是对经历10多年发展的网络媒体“主流”身份的认可。

中国网络媒体的发展阶段：

1）1995—1998年，网络媒体步入中国传播领域。2）1998年底—1999年，商业门户网站涉足网络新闻传播领域。3）2000—2001年，党领导的网络媒体体系形成。4）2002年以后，网络媒体成为中国重要的传媒形态。

1．博客、播客、维客

博客、播客、维客被称为Web 2.0时代三剑客。

“博客”一词是从英文单词Blog翻译而来。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。Weblog就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，简称为“网志”。是一种由个人管理、不定期张贴新的文章、图片或影片的网页或联机日记，用来抒发情感或分享信息。博客上的文章通常根据张贴时间（Chronological Order），以倒序方式由新到旧排列。众多博客作者专注评论特定的课题或新闻，其他则作为个人日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的超链接及其他与主题相关的媒体。

1994年，美国人贾斯廷·霍尔用HTML语言手动编码网页“Justin Hall's Link”（www.link.net），世界上最早的博客日志诞生（见图1-1）。博客实现了多重的传播效果，横跨人内传播、人际传播和大众传播3种类型。一般有战争博客（War blog）、日记博客（Diary blog）、知识博客（Knowledge blog、Klog、K-Blog）、新闻博客（News blog）、视频博客（Video blog）、群体博客（Group blog）、移动博客（Moblog）、图片博客（Fotolog）等。目前，国内优秀的中文博客网有：新浪博客、搜狐博客、中国博客网、腾讯博客、博客中国等。

播客，即Podcasting，这一概念最早出现在2004年2月12日英国《卫报》的一篇题为《听觉革命：在线广播遍地开花》的文章中。2004年8月13日，IPOD的发明者美国人亚当·科利开通了世界第一个播客网站——www.dailysourcecode.com（每日源代码，见图1-2），亚当·科利被称为“播客之父”。2004年底播客进入中国，播客网站、频道开通，播客队伍日益壮大。维基百科全书（Wikipedia）把“播客现象”称作“2006年中国大陆网上的新焦点”。

Podcasting一词原是苹果电脑的“iPod”与“广播”（broadcast）的合成，指的是一种在互联网上发布音频文件并允许用户订阅feed来自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的音频节目。Podcast代表了便携式多媒体播放器和数字广播技术的结合。出现初期借助一个叫“iPodder”的软件与一些便携播放器相结合而实现。Podcasting录制的是网络广播或类似的网络声讯节目，网友可将网上的广播节目下载到自己的iPod、MP3播放器或其他便携式数码声讯播放器中随身收听，不必端坐电脑前，也不必实时收听，享受随时随地的自由。更有意义的是，你还可以自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。

戴维·舒舍尔提出播客的三个条件：必须是独立的、可下载的媒体文件；文件的发布格式为RSS 2.0 enclosure feed；接收端能自动接收、下载并能将文件转移到便携式播放器等其他地方，放置于播放器的节目单中。基于以上三点，维基百科（Wikipedia）对播客做出了定义：Podcast（播客）是一种向互联网发布文件的方法，允许用户使用RSS订阅并且自动接收文件。

播客2004年10月在美国开始流行，并遭遇两次“井喷”。首先，由丹·吉尔墨（Dan Gillmor）、亚当·库利（Adam Curry）、戴维·温纳（Dave Winer）、托德·迈芬（Tod Muffin）等重量级播客率先发力摇旗鼓噪，之后媒体迅速跟进，有关Podcast的报道和评论呈爆炸式增长，播客在美国、英国、加拿大、澳大利亚等国家蔓延开来。第二次井喷是在2005年6月28日，苹果公司推出了Itune 4.9，用户下载达100多万次，导致播客网站的访问量暴增，甚至服务器瘫痪。美国的著名播客Daw n and Drew Show的网站就出现了三天无法正常访问的情况。

播客催生了一大批“个人明星”：亚当·库利（每日源代码）有5万多听众；戴维·温纳的“清晨咖啡笔记”; The Dawn and Drew Show; Dawn Miceli和Drew Domkus夫妻俩的30分钟脱口秀。美国有个著名的播客节目，叫IT谈话（IT Conversations），这是一个科技类型的播客，这个节目拥有3位开发者，8位音频工程师，16名编辑，内容分为9个系列，内容非常专业和权威。这个播客被《商业周刊》评选为播客之首，得票率高达52.7%。

自2004年底2005年初迄今，国内出现了一批播客网站，土豆网、播客中国、播客天下等网站先后推出播客服务，反波、有一说二、聆听雨婷等播客已经具有相当的知名度，一批富有个性的音视频节目在互联网上广泛传播。播客在互联网上产生的影响甚至波及传统媒体，上海东方广播电台推出了《波歌播客秀》节目，北京文艺台推出了《播客风暴》节目，“播客”概念一时间沸沸扬扬。2006年2月底，中央人民广播电台的网络电台和互动社区——银河台网站（www.radio.cn）全新改版上线，并加入了大量播客自制元素。

维客的原名为Wiki（也译为维基），据说WikiWiki一词来源于夏威夷语的“w ee kee w ee kee”，原意为“快点快点”。它其实是一种新技术，一种超文本系统。这种超文本系统支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。也就是说，这是多人协作的写作工具。而参与创作的人，也被称为维客。

维客概念始于1995年，当时在PUCC（Purdue University Computing Center）工作的沃德·坎宁安（Ward Cunningham）建立了一个叫波特兰模式知识库（Portland Pattern Repository）的工具，方便社群交流，他也因此提出了Wiki这一概念。

从写作角度上来看，维客是一种多人协作的写作工具，支持面向社群的协作式写作，为协作式写作提供必要帮助。进行维客写作的每一个人既是阅读者，同时又是书写者；每个人都可在Web的基础上，对共同主题的维客文本进行创建、扩展、探讨，或浏览、更改别人写的文本等，而且创建、更改、发布的代价远比HTML文本小。

从技术角度看，Wiki是一种超文本系统，是任何人都可以编辑网页的社会性软件。Wiki包含一套能简易创造、改变HTML网页的系统，再加上一套记录以及编目所有改变的系统，以提供还原改变的功能。利用Wiki系统构建的网站称为Wiki网站，称之为维基主页；“客”隐含人的意思，所以使用Wiki的用户称之为维客（Wikier）。

从使用者角度看，Wiki是一种多人协作的写作工具系统，属于一种人类知识的网络管理系统。（Wiki站点可以有多人（甚至任何访问者）维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或探讨。）

在维客页面上，每个人都可浏览、创建、更改文本，系统可以对不同版本内容进行有效控制管理，所有的修改记录都保存下来，不但可事后查验，也能追踪、回复至本来面目。这也就意味着每个人都可以方便地对共同的主题进行写作、修改、扩展或者探讨。同一维客网站的写作者自然构成了一个社群，维客系统为这个社群提供简单的交流工具。

根据FAQ的说法，Wiki一词来源于夏威夷语的“w ee kee w ee kee”，原本是“快点快点”（quick）的意思。实际上Wiki也真的是既简单又快速，你可以看到Wiki每天都在成长。Wiki——一种多人协作的写作工具。（Wiki站点可以有多人（甚至任何访问者）维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或探讨。）

更复杂、更晕眩的解释：Wiki指一种超文本系统。这种超文本系统支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。我们可以在Web的基础上对Wiki文本进行浏览、创建、更改，而且创建、更改、发布的代价远比HTML文本小；同时Wiki系统还支持面向社群的协作式写作，为协作式写作提供必要帮助；最后，Wiki的作者自然构成了一个社群，Wiki系统为该社群提供简单的交流工具。与其他超文本系统相比，Wiki有使用方便及开放的特点，所以Wiki系统可以帮助我们在一个社群内共享某领域的知识。

通俗一点来说，根据Wiki社群的定义，Wiki是Web 2.0的一种典型应用，是知识社会条件下创新2.0的一种典型形式，是一种提供共同创作（collaborative）环境的网站，也就是说，每个人都可以任意修改网站上的页面资料。这听起来挺疯狂的，万一有陌生人来网站上乱搞怎么办？别担心，所有的Wiki都有版本控制（Version Control）的概念，你随时都可以找回之前的正确版本；更何况你可不是单打独斗，社群的力量是非常惊人的。就在这种相信人性本善的概念下，整个Wiki社群迅速地成长茁壮。如果你还是很担心，更可以帮Wiki加入权限管理（Access Control）的机制，保证万无一失。除了版本控制之外，值得一提的是格式化语法（Formating Rule）。因为对一般人来说，HTML语法实在是个恶梦，所以Wiki创造了一套更简单的写作语法，让大家可以专注写作。

2．网络电视

网络电视又称IPTV（Internet Protocol TV），它基于宽带高速IP网，以网络视频资源为主体，将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。传统电视品牌也开始加快向网络电视领域发展的步伐。尤其是我国知名的电视品牌长虹，其最新推出的Q1F不仅将网络电视功能纳入家庭电视中，更是实现了全手机操作的智能化享受，打破了长期以来电视遥控器对家庭电视的束缚，推进了网络电视的新发展。图1-3为PPLive网络电视界面。

3．网络广播

网络广播是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。对传统广播而言，网络广播是其功能的补充，两者是互补和合作关系（见图1-4）。

1）网络广播是指采用IP协议、通过互联网、以计算机为终端的音频传播业务。

2）目前中国国内的网络电台主要分为3种类型：一为政府网络电台，二为商业网络电台，三为个人网络电台。

3）网络广播存在的主要问题首先是缺乏盈利模式。

4．网络报刊

网络报刊，即通过互联网发行和传播的报刊，将多媒体技术、网络技术和通信技术应用到报刊出版、发行、利用的全过程。网络报刊有网络报纸和网络杂志。网络杂志又称电子杂志、互动杂志。通常指的是完全以计算机技术、电子通信技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志，以flash为主要载体独立于网站存在。

按报纸上网模式（即电子报纸对应其印刷报纸的关系）可以将网络报纸分为4种：

1）在互联网上建立一个独立的网站，将纸质报纸的内容原封不动搬上网络，不提供其他的新闻和信息服务。最具代表性的是以前美国《纽约时报》的网络版。

2）在互联网上建立一个独立的网站，上网报纸在提供原有内容的同时，根据报纸的侧重点提供相应的新闻、信息和其他一些服务。

3）在互联网上建立一个独立的网站，报纸印刷版的内容在该网站中只是一个小小的组成部分，所占空间比例不高，更多的是提供包罗万象的信息服务，目标在于建成综合性的信息平台，如我国的《人民日报》、美国的《华盛顿邮报》。

4）多家报纸联合建立的大型新闻网站，但各报内容相对独立。

网上收费报纸是一种新的盈利模式。《纽约时报》的网络版就有收费服务，在《纽约时报》的网络版上，除了可以阅读母报的全部内容外，还可以看到每10分钟刷新一次的“即时新闻”。另外，《纽约时报》的博客和RSS（简易信息聚合系统）也为报社带来新的商机，已有5% 的美国网民通过RSS阅读在线新闻。《华尔街日报》网络版由于在深度开发和增值服务上下足了功夫，吸引了大批网民付费在线阅读。据2004年第四季度的统计数据，《华尔街日报》网络版在全球已拥有超过73万付费订阅户，是全球付费用户最多的网上收费报纸。

网络杂志早期是一个统称。最早出现在1993年的美国，其中最常见的是所谓“邮件列表”（mailing List）。现在是指以Flash、视频、音频和文字组成的新兴电子杂志，最大特点是多媒体和互动性。

二、手机媒体

手机的普及性、信息传达的有效性、丰富的表现手法使得手机具备了成为大众传媒的理想条件，手机继而成为报纸、广播、电视、网络之外的“第五媒体”：短信的出现使手机有了报纸的功能；彩信使手机有了广播的功能；手机电视的出现使手机有了电视的功能；WAP（无线应用协议）和宽带网络使手机有了互联网功能，同时手机在一定程度上与报纸、广播、电视、网络互相结合、渗透、融合，成了一种“全媒体”。

手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。从传播角度看，手机媒体拥有的独特优势有：高度的便携性，跨越地域和电脑终端的限制，拥有声音和震动的提示，几乎做到了与新闻同步；接收方式由静态向动态演变，用户自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息；信息的即时互动或暂时延宕得以自主实现，使人际传播与大众传播完美结合。

根据中国的宏观经济发展形势，专家预计，2020年中国将是超过美国、欧洲和日本手机拥有量之和的全球最大市场。中国移动的数据用户人数在2005年增加了32%。随着现代化发展步伐加快、经济全球化加速，处于流动状态中的人口将占世界人口总量的1/3，达到20亿人。

1．手机报

手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览当天发生的新闻，因而手机报被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”。它的实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。（见图1-5）

手机报有两种模式：一种是彩信手机报模式。这种模式类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。另一种是WAP网站浏览模式。这种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。

在盈利模式上有3种：彩信订制用户收取包月订阅费，WAP网站浏览用户按时间计费，广告投放。

2004年7月，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报——《中国妇女报·彩信版》，随后不少中央和地方报社也相继开通。在WAP网站方面，人民网于2005年“两会”期间开通无线新闻网站。2005年，报业经营出现疲软状态，为增大与新媒体抗衡的竞争砝码，弥补报纸的不足，各报业集团纷纷抢滩，创办手机报出现一个高峰。2006年春，手机报又雨后春笋般破土而出。2007年手机报发行获得重大进展，《浙江日报》《广州日报》等报社手机报的付费用户突破15万，开始给报社带来经济收益。

2．手机电视

1）手机电视，指以手机等便携式手持终端为设备，传播视听内容的一项技术或应用。手机电视具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。

2）手机电视业务的实现方式主要有两种：第一种是通信方式，利用移动通信技术，通过无线通信网（如3G、GPRS、CDM A1X等）向手机点对点提供多媒体服务，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务，这种手机电视互动性强，属于“一对一”传播，手机是唯一的接收终端。3G手机电视服务市场到2012年发展成一个50亿美元的大市场。第二种是广播方式，即移动多媒体广播，利用数字广播电视技术，通过地面或卫星广播电视覆盖网（如地面的T-DMB、DVB-H、Media Flo，卫星的S-DMB等）向手机、PDA、M P3、M P4、数码相机、笔记本电脑，以及车船上的小型接收终端点对面提供广播电视节目，其特点是“一对多”传播，传输带宽大、图像质量高、覆盖面广、经济实用、接收终端广泛，手机只是诸多接收终端中的一种。

3）在美国，早在2003年，美国Sprint公司就推出手机电视服务。它在2.5G网络上提供服务，带宽为40k～45kbps。有数十万人在使用手机观看直播新闻、体育节目和其他短片。在国内，随着2005年3月上海文广新闻集团获得第一张手机电视运营牌照，手机电视作为一种新型视听媒介开始进入人们的视野。截至2006年1月，国内手机用户已达3.8亿，可以预期，在手机完成由2.5G向3G的转换、带宽问题得到根本解决以后，手机电视必将会有一个“迸发式”的高速增长。

三、电视新媒体

1．数字电视

1）数字电视（Digital TV, DTV）指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接收和显示均采用数字技术的电视系统，包括从节目采集、节目制作、节目传播到用户端接收的全过程。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。

2）数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足，同时还由于数字电视可以允许几种制式信号同时存在，每个数字频道下又可分为几个子频道，从而既可以用一个大数据流——每秒19.39兆字节，也可将其分为几个分流，例如4个，每个的速度就是每秒4.85兆字节，这样虽然图像的清晰度要大打折扣，却可大大增加信息的种类，满足不同的需求。

3）数字电视可以按以下几种方式分类：

①按信号传输方式分类：可以分为地面无线传输（地面数字电视DVB-T）、卫星传输（卫星数字电视DVB-S）、有线传输（有线数字电视DVB-C）3类。目前在我国推行的电视数字化主要是有线数字电视化。

②按产品类型分类：可以分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机。

③按清晰度分类：可以分为低清晰度数字电视（图像水平清晰度大于250线）、标准清晰度数字电视（图像水平清晰度大于500线）、高清晰度数字电视（图像水平清晰度大于800线，即HDTV）。VCD的图像格式属于低清晰度数字电视（LDTV）水平，DVD的图像格式属于标准清晰度数字电视（SDTV）水平。

④按显示屏幕幅型分类：可以分为4∶3幅型比和16∶9幅型比两种类型。

⑤按扫描线数（显示格式）分类：可以分为HDTV扫描线数（大于1000线）和SDT V扫描线数（600～800线）等。

随着美国、欧洲、日本、韩国和中国陆续开播数字电视和强制规定模拟电视终结时间表，数字电视市场正在快速崛起。

2.IPTV

IPTV全称是Internet Protocol Television，中文名称是互联网协议电视，也叫交互式网络电视。按照国际电联的定义，IPTV是指通过可控、可管理、安全传送并具有质量保证（QoS）的无线或有线IP网络，提供包含视频、音频（包括语音）、文本、图形和数据等业务在内的多媒体业务；其中，接收终端包括电视机、掌上电脑（PDA）、手机、移动电视及其他类似终端。现阶段我国的IPTV特指通过可控制、可管理、具有质量保证（QoS）的有线IP网，提供基于电视终端的多媒体业务。

IPTV的播出终端主要有3种：一是PC，二是电视，三是以手机为主流的个人移动终端。IPTV内容主要有直播类和非直播类两大类：直播类，即实时广播的节目；非直播类，即点播节目。对应的网络电视结构一个是通过集中的中央源往外播，一个是内容存在一个服务器里大家去取。而由于IPTV超强的点播功能，IPTV被称为观众的个人“专属电视台”。IPTV的产业链大体上可以分为节目制作及整合（内容）、接入服务（电信运营）和软硬件设备等三个层次。

20世纪90年代中期，美国在线即开始了IPTV的尝试，加拿大传统电信公司曼尼托巴电信和萨斯喀萨温电信开通网络电视业务，法国电信在2003年底开始IPTV服务。

2005年，IPTV成为业界关注的焦点。国内两大固网运营商开始了IPTV的相关测试，并在一些城市进行试验。电信设备商也对IPTV寄予厚望，期望能在这一新的业务领域得到更多的回报。

尽管IPTV被一再提及，但是业内并没有产生一个关于IPTV的确切统一的定义。从IPTV的产生和在国外的发展情况来看，IPTV就是“TV over IP”，即以IP方式承载电视业务。这种定义方式有两层含义：一是提供的是电视类业务；二是基于IP技术，通过宽带网络传送业务。从广义来看，IPTV业务与接收终端无关，用户可以在任意形式的终端上使用这一业务，如STB+电视或者手机、PDA等，从狭义上来看，通常所说的IPTV就是专指以STB+电视机为终端、宽带电信网络为承载的视频业务。

从IPTV的定义可以看出，IPTV融合了传统电视和互联网的相关特性，可以视为传统电视业务、电信新兴业务的结合体。对于传统电视运营商来说，IPTV的出现和发展是一个巨大的挑战；而对于电信运营商来说，部署IPTV业务为用户提供全新的应用以及丰富的业务将是增强竞争能力、提高盈利能力的有效途径；对于消费者来说，IPTV则提供了不同于传统电信和电视业务的新体验。

IPTV是一个链条很长的产业，主要参与者包括内容提供商、内容集成商、视频业务提供商、网络运营商、设备提供商、系统集成商和用户。从全球IPTV的发展来看，基本都是以网络运营商为主导力量，这是由于网络基础设施提供商具有天然的垄断性。而内容的提供也在IPTV产业链上占据了非常重要的地位，可以说IPTV的产业链是以内容和网络为双核心的产业链，拥有网络资源和拥有内容资源的提供商之间的关系将直接影响到IPTV的发展。

3．移动电视与户外新媒体

1）移动电视以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。

2）2009年，移动电视服务将创造每年54亿美元的价值。

3）我国已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等多个城市开始在公交车上播放移动电视。

4）对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点（见图1-6）。

5）户外新媒体是指安放在人们一般能直观看到的地方的数字电视等新媒体（见图1-7）。

6）数据显示，户外广告的增长主要来自户外视频、户外LED。

7）分众传媒、航美传媒和华视传媒是3家在纳斯达克上市的中国户外新媒体经营商。