前言

旅游包含“吃、住、行、游、购、娱”六个与生活有关的要素，游客也能够实地进行场景体验，因此旅游现如今几乎是传播生活方式最“活灵活现”的途径了，选择怎样的旅游方式，也在一定程度上代表了某种生活态度。

有趣的是，就算将范围缩小到单个旅游目的地，在这个旅游目的地中寻找同道中人，依然不是一件易事。举个例子，选择入住莫干山同一家网红乡村“洋家乐”，有些人是为了体验乡村休闲度假的生活美学；有些人是为了一睹乡村度假风潮中这家网红“洋家乐”的风采，这个时候研究人们的旅游动机就变得非常有意义了。

人是复杂的，不同的人有不同的动机，而一个个体也不太可能在一件事的选择上只抱有单一动机。我们生活的时代在变，像是绿皮火车沉寂了，高铁轻轨兴起了；像是快捷酒店沉寂了，度假酒店兴起了；我们的年龄在变，社会经验在增加，收入在增加或减少；等等，这些因素会影响我们对生活中每件事的选择。旅游是“异地生活”，这些选择在异地这样特殊的环境里，又会被进一步放大了。

TCP（Travel Career Pattern，也可以翻译为旅行生涯模式）理论是李博士从澳大利亚恩师皮尔斯处引入国内的理论，旨在研究游客在不同人生阶段选择出游的动机变化。本书结合TCP理论，再加上国内外的一些案例，试图解读旅游过程中出现的一系列问题，让游客更好地享受旅游过程，也希望旅游相关行业的从业者能更加准确地把握游客的心理。

本书想做轻松有趣、可读性强的科普，因此设计了一版语言风格非常活泼的目录。目录后的章节阅读索引，是对每章节主要内容的概括。这样活泼+严肃的组合，希望能给阅读本书的读者带来愉快的心情，同时也能增加一些旅游方面的经验。

罗曾

2017年9月28日写于千岛湖渡空间