任务一 认知CIS的概念

在实际的设计过程中，为企业导入CIS系统的主要目的是，通过CIS中的视觉表达系统，将企业文化与销售理念传达给内部人员与公众，以得到他们对企业本身的认同感，并给他们留下良好的记忆，从而变相促进品牌的推广与产品的销售。

CIS系统的组成要素。

CIS简称CI，是策划师们根据企业现状而制定的一套具有针对性的宣传策略。CI一般分为三个方面，分别是MI理念识别、BI行为识别以及VI视觉识别。值得一提的是，视觉识别系统是其中应用最广泛的。对CI相关事务系统的学习与认识，将有利于我们为企业制作出更人性化的策划方案。

1 MI理念识别

MI即理念识别系统，它是词组Mind Identity的缩写。理念识别是由企业家自行提倡，全体员工积极响应与实践而形成的一种企业信念，运用该“信念”来激励员工并带动他们的工作激情，可使整个企业上下充满积极的工作氛围，同时推动企业朝着好的方向发展下去。MI系统专门针对内部员工而建立，一般来讲，该系统包括经营信条、企业目标、企业使命、企业哲学、经营理念、管理制度、行为准则等内容，这些元素通过鼓舞员工，给予企业更强的团队精神。

MI理念识别系统。

2 BI行为识别

BI的直译意思是行为识别系统，它是词组Behavior Identity的缩写。企业家通过该识别系统，直观地反映企业理念中存在的个性与特色，这也是他们创造企业精神与理念的基本准则。在BI系统中，其内容主要被划分为两个方面，针对社会公众的有市场调查、社会公益性、文化性活动等；而针对内部员工的有组织制度、行为与管理规范等。

BI行为识别系统。

图例所示的VI作品中，企业专用信封、便签纸、名片等因素，均被烙印上该企业的标志及标准字，同时配有绿色调的辅助图形，使其整体呈现出具有统一性的视觉效果。

3 VI视觉识别

VI的全称是Visual Identity，译为中文即是视觉识别系统。如前面所说，它是整个CIS系统中应用频率最高的，设计者将CI中一些不可视的元素转化为特殊的视觉符号，帮助企业将精神、理念等抽象元素以更加形象的方式传递给受众，并使他们在理解的过程中逐渐理解并认同企业的一些做法，从而促进企业的发展。