任务二 了解VI设计的功能
VI即企业的视觉识别系统，一般情况下，社会大众通过它来了解企业的相关信息，并且通过VI系统中的一些事务系统来了解产品的功能与特色。由此可见，VI系统承担了企业中所有的宣传工作，并在竞争激烈的市场中给受众留下深刻的印象。
在当今社会，对于企业来讲，VI系统是不可或缺的宣传手段，它不仅利于受众了解企业的运营动态与经营方针，同时还能使企业的整个发展过程变得更加安顺与平稳。以VI系统的工作内容为基础，人们将该系统在实际操作中的具体功能划分为以下几种：确认品牌形象、传递企业文化、提升企业形象、增强企业凝聚力、树立企业认同感。
VI视觉识别系统。
图例所示的作品中，设计者将户外设施作为宣传的媒介，利用特殊的视觉要素与表现方式，表达一种坚韧、牢固的视觉效果，并从中树立起该机构的形象。
1 确认品牌形象
所谓品牌形象，是指某个企业（或品牌）在市场上、消费者的心中所呈现出的一种被意象化的特征，同时它也从侧面折射出消费者对企业（或品牌）的一种评估。在实际创作的过程中，品牌与其形象是不可分割的，设计者通过一些可视的创作元素，如产品包装、各种类型的广告等，帮助品牌明确自己的公众形象，并以此得到社会大众的认可。
根据设计对象属性的不同，我们将其分为商品形象与机构形象两种，由于它们的运营方式存在着巨大的差异，因而在塑造这两种形象时应用的表现手法以及创作侧重均有所不同。
图例所示的作品中，依据产品销售对象在年龄上所表现出的心理特征，设计者为版面添加了带有个性效果的视觉要素，以迎合消费者的心理需求，同时建立起具有另类感的品牌形象。
图例所示的广告设计中，设计者将飞机与动物进行有机的结合，制作出带有奇特感的图形效果，同时利用该动物以往给人们留下的积极印象，使品牌的形象得到同步提升。
2 提升企业形象
所谓企业形象，是指社会大众通过电视、宣传单、广告、演讲等各种认识形式，在潜意识中形成的对该企业的总体印象。我们通过对设计对象的部分特征进行整理，将这些特征以可视的形式呈现在VI设计中，与此同时，对这些可视要素加以艺术化的改造，还能帮助企业提升自身的公众形象。
3 传递企业文化
企业文化是一个抽象的概念，简单来讲，它是指企业的内在气质与外在风貌。文化同时也是这个企业内涵的集成体，设计者将它以某种方式融入VI的创作中，并将这些元素中所蕴涵的哲学与理念灌输给社会大众，完成企业文化的传递，并提升该文化在社会群体中的渗透程度，从而使企业变得更具有影响力。
图例所示的作品中，独特的装饰风格、器皿的摆放方式以及空间整体所呈现出的氛围感，无一不散发着该品牌独有的文化韵味。与此同时，利用这些装饰要素还能树立准确的企业形象，从而提高企业在社会上的影响力。
第一幅作品中，设计者通过井然有序的摆设方式以及对环境的系统装点，增强该场所对消费者与员工的感染力。而另一则品牌主要以复古的外部装修为特色，利用其充满古典韵味的装饰风格，使员工在如此优雅的环境中工作，以提高员工的积极性。
4 增强企业凝聚力
所谓凝聚力，是指企业员工的团结程度，以及他们对企业正在实施的运营方针及企业领导的认可程度，同时也是整体思想的集成表现。利用视觉识别系统中的一些管理内容，比如员工制服、证件，宣传口号，企业信条等要素中的积极部分，来刺激员工的心理并使他们产生亢奋的情绪，以此来提高员工的工作热情，从而使企业的凝聚力得到同步增长。
5 树立企业认同感
企业认同感，是指员工或社会大众对企业实施的各种政策、方针报以信任、赞同的态度。企业认同感又可称为组织认同感。企业家为了带动员工的积极情绪，在实际的工作中采取一些具有针对性的措施，简单来讲，他们通过三个方面来提升员工对企业的认同感，分别是情感认同、依存认同以及规范认同。
图例所示的作品中，设计者通过富有感染力的孩童表情，激发人们的怜悯之心并鼓励他们从事这项工作，从而获取他们对该机构的认同感。
图例所示为某快餐品牌的标志设计，创作者将该品牌的创始人作为标志的图形要素，借助和蔼可亲的老人形象，来博得人们对品牌本身的好感。
与员工不同的是，社会大众是企业的服务对象，并且是企业赖以生存的“资源”，所以从某种程度上讲，博取受众对自己的认同感具有更大的价值。在创作企业VI的过程中，我们应加强对产品特色、服务人性化、营销活动等事务系统的表述，通过这些带有积极效应的内容来触动受众群体的心灵，促使他们对企业抱以好感，并发自内心地产生认同感。