前言　事故、故事一闪念

恐龙，是怎么死的？

科学家说，是因为环境温度的变化，引发了食物短缺等危机。

但环境的变化影响的是每一种生物，为何独独灭绝了体型最大的？

快公司（Fast Company）是国际领先的多元媒体品牌，1995年11月由艾伦·韦伯（前哈佛商业评论总编辑）创建，长期出品有关管理、设计和技术的最新思想，探讨主流行业的前瞻趋势，聚焦于商业创新领域，为变革商业和创造财富的人士提供指南，对美国新经济的发展做出了卓越的贡献。

创建18年来，Fast Company获得巨大商业成功，是美国历史上成长最快的媒体品牌，更因为作为创新的专注观察者，旁观了这些年中成长最快的一些组织机构，我们发现有句谚语很正确：上坡路与下坡路是同一条路。

有的公司在发展中推出更有吸引力的产品、招徕更牛逼的人才，他们用更好的环境刺激创新，无需过多渲染，直接看他们的一言一行就像在读一个故事。而另外一些公司，却在规模的变化中染病，组织臃肿，对竞争反应迟钝——变大成了一场事故。

桃李不言，下自成蹊，好公司本身就是一个故事，一个无声的故事。好产品会说话，一个无言的故事。好的企业领导者，他的言与行令人津津乐道。

即使不说这些广义的故事，即使在狭义的概念中，讲故事的魔力也无所不在，让产品好卖，让品牌受追捧，让公司吸引人才……

这样的能力，谁不想拥有？

所以，我们开玩笑说：从前有只不会讲故事的恐龙后来TA死了。也许有点夸张，不会讲故事未必会死，但会讲故事显然能活得更好。

也就是说，这是种普适性太强的能力，无论你是做什么的，恐怕都不能忽略，所以即使我们，一心一意谈创新的快公司（Fast Company），还是免不了时不时探讨如何更好地讲故事。欢迎在微信上关注我们，享受每周五次由新鲜的故事构成的脑部按摩。

翻阅过我们杂志的人，相当比例是过去就知道它的，但为了另外一些不了解的人，请允许我啰嗦几句。

简单点说，18年前有位名叫Alan Webber的老头功成名就，却觉得那个让他成功的工作和头衔很无聊，于是拉着另外一位叫William Taylor的人，创办了这本杂志。

他们的起始想法很简单：“世界的变革正在改变商业，商业正在改变世界”，潜台词是：“我们怎么能置身事外？”

把改变世界作为梦想，看起来是件很滑稽的事。或者按照那些习惯务实的人的标准，至少是幼稚的。

但有趣的是，这个“幼稚”的想法，却使Alan Webber做到了再怎么务实的人都不会抹杀的一个结果，就是把Fast Company卖出了美国历史上的杂志并购第二高的价位。

所以，至少冲着钱，你可以了解一下Alan Webber和Fast Company是怎么做的。

正是这样，《追求卓越》的作者Tom Peters摆脱只有企业和机构才需要品牌的旧识，为我们写就“The Brand Called You”。今天热门的说法“自媒体”，只是“The Brand Called You”的一个分支。

正是这样，Jim Collins才在2000年互联网泡沫的背景下，在Alan Webber“何者不变”的质问中，为我们写就“Built to Flip”。此后，才有了风靡全球的《基业长青》。

正是这样……算了，喋喋不休的自吹自擂，没人会相信。看看当事人是怎么说的。

全球广告界地位最稳固的CEO，盛世长城的Kevin Roberts面对沃顿知识在线的采访时谈及他最珍视的“至爱品牌”理念时，回忆起若干年的一幕说：“我和一个名叫阿伦·韦伯（Alan Webber）的家伙谈了谈，Alan Webber问：‘现在关于品牌我们必须要有一些创新思维，你怎么想的？’我说，‘我认为塑造品牌最重要的就是要建立信任。’他听了之后说，‘你说的并没有什么特别吸引人的地方，而且也不是非常符合Fast Company的风格，倒更像是《商业周刊》的风格。我们希望能拥有创新的理念，而不是咀嚼现成的东西。回去再好好想想吧。’”

Kevin Roberts闷闷不乐地回了家，觉得非常沮丧——想了个主意，却不被别人认可，整个晚上都很不开心。他住在纽约的Tribeca，而太太在新西兰，两人相距甚远。

“我孤身一人，太太不在身边，Alan否定了我的想法。于是我喝了几瓶红酒，在屋子里踱来踱去，就像半夜两三点钟失眠的人那样……我开始觉得有些心痛，于是我开始画一颗小小的心，然后我看到了心，印记，爱的印记，然后就是至爱品牌……对了，就是至爱品牌；这个问题其实再简单不过了，还有什么情感比爱更加让人刻骨铭心呢？”

就这样，Kevin Roberts受刺激建构了他以神秘感、感官享受、亲密感为维度的“至爱品牌”理念。

大道至简。

许多看似复杂的事情，其实并没有那么复杂。

把大象赶进冰箱只需三步：打开冰箱门；把大象赶进去；关上冰箱门。

同样，改变世界只需三步：找到聪明的脑袋；猛烈敲击使之产生新火星；用火星引燃其他聪明脑袋。

剩下的，无非就是周而复始的坚持了。

聪明的脑袋，中国从来不缺。即使不是聪明人最多的国家，中国也至少是之一，为什么却总是被指责缺乏创造力？只是因为知识产权缺乏保护？别自欺欺人了。聪明人在中国成长时学会的第一件事，就是掩藏自己，省得鸡群鹤立遭遇枪打出头鸟。当开枪的总是鸡，受伤的总是鹤，很自然的，鹤在中国会收胸、蜷腿，易容为鸡状。

看看你身边，有几只鹤敢说没挨过鸡的枪子？

“快公司”在中国，试图通过网站、微博、微信公共平台、iPad和手机阅读平台等多种沟通渠道，为鹤们提供一个远离鸡的对话社区平台，如此鹤们便可以卸下伪装，伸直腿，谈谈自己对改变世界的设想，让聪明脑袋碰撞出更多新火星、火花。

改变世界只需三步，我们提供锤子！