2.2　店铺配色方案

色彩在店铺的视觉设计中是非常重要的，成功的色彩规划不仅要做到协调、和谐，而且还应该有层次感和节奏感，能吸引顾客进店，并在各种画面中给顾客制造惊喜。一个没有经过色彩规划的店铺往往是杂乱无章、平淡无奇的，顾客在购物时容易产生视觉疲劳，没有购物的激情，所以店铺更加需要用色彩来唤起顾客的购买欲望。

2.2.1　无彩色系和有彩色系

色彩可以分无彩色系和有彩色系两类。无彩色系一般是指黑、白、灰色系列，有明有暗；有彩色系指包括在可见光谱中的全部色彩，常见的有红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。下面分别进行介绍。

无彩色系：在设计色彩时，经常要用到黑色、白色、灰色等无彩色系中的颜色，相对于有彩色而言，其没有明显的色相偏向，也称为中性色。它们中的任何一色都能与彩色当中的任何颜色搭配调和，因此，若有彩色系中的两色发生矛盾冲突时，可以采用无彩色来使之达到互相连接、调和的效果。图2-3所示为无彩色搭配。

有彩色系：有彩色系是指除黑色、白色和灰色外的所有彩色，有彩色是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调，如图2-4所示。有彩色系的颜色具有3个基本特性：色相、饱和度（也称彩度、纯度）、明度，在色彩学上也称为色彩的三大要素或色彩的三属性。

图　2-3

图　2-4

2.2.2　色彩的三要素

色彩的三要素主要是指色彩的色相、明度和饱和度，任何一种颜色都是由这3个要素组合而成的。在Photoshop中可以通过“图像/调整/色相/饱和度”命令打开“色相/饱和度”对话框，来调整图像的三要素，如图2-5所示。

图　2-5

1.色相

色相，即各类色彩的相貌称谓，能够比较确切地表示某种颜色的名称，如大红、普蓝、柠檬黄等。色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准，任何黑白灰以外的颜色都具有色相的属性。

最初的基本色相为红、橙、黄、绿、蓝、紫，在各色中间加插一种中间色，可制出12种基本色相色环。按光谱顺序为：红、红橙、橙、橙黄、黄、黄绿、绿、蓝绿、蓝、蓝紫、紫、紫红，如图2-6所示。

通过色环的不同角度，可以得到基本的色彩组合。

图　2-6

互补色：互补色是指色轮（色环）上那些呈180°对称的颜色。比如蓝色和橙色、红色和绿色、黄色和紫色等。互补色有非常强烈的对比效果，在颜色饱和度很高的情况下，利用对比色可以创建很多十分震撼的视觉效果图，如图2-7所示。

相似色：相似色是指在色轮上相邻的3个颜色。相似色是选择相近颜色时十分不错的方法，可以在同一个色调中制造丰富的质感和层次，如图2-8所示。

对比色：对比色是指色环上间隔120°的两种颜色间的对比，同时任何颜色的灰度变化都是以对比色关系为基础的，如图2-9所示。

图　2-7

图　2-8

图　2-9

图　2-10

图　2-11

2.饱和度

饱和度是指色彩的鲜艳程度，也称色彩的纯度。饱和度越高，颜色越鲜艳；饱和度越低，颜色越暗淡。纯的颜色都是高度饱和的，如红、绿；一种纯的颜色如果混杂上白色、灰色或其他色调的颜色，则是不饱和的颜色，如绛紫、粉红、黄褐等，如图2-10所示。

3.明度

明度是指颜色的明朗程度，即颜色的亮度，任何颜色都有深浅、明暗的变化，如同色相的红色就存在着从淡红、粉红到深红等明度变化，如图2-11所示。

2.2.3　色彩与产品的搭配技巧

人们认识某一类产品，总会想到它的造型和色彩，所以色彩作为设计的一个重要构成元素，通常会用来传达产品的某些信息。同时，在产品的色彩设计中把形、色、质的综合美感形式与人机环境的本质有机结合起来，就可取得完美的造型效果。

在运用色彩进行产品设计时，应该从产品的市场定位、产品卖点、包装设计和广告策略等多个方面来考虑，让人从色彩上就能知道这是什么品牌的产品。不仅如此，产品的广告界面设计的色彩使用也应该和产品相呼应，如图2-12所示。

图　2-12

2.2.4　店铺配色方案的确定

在装修店铺之前，应该首先了解店铺的定位、主要消费人群等基本信息，然后再根据这些信息选择主色系。下面介绍几种常用的店铺配色方案。

1.红色系

红色系常运用于体现喜庆、热闹、激发别人欲望或要表达强烈情绪的电商海报设计中，同时它还经常作为点缀色出现，以强调某个重要信息。在设计一些大型的活动专题页时，红色是运用得最为广泛的一种颜色，用得好的红色可以让页面看上去有质感，显得高档耐看，如图2-13所示；用得不好则会显得俗气和臃肿，甚至使页面压抑。

2.橙色系

橙色没有红色那么强烈的视觉冲击力，它可以用来表现卡通、童趣、轻松、快乐的氛围，其本身色调平衡性较好，不但能强化视觉感受，还能通过改变色调来营造出不同的情绪氛围。橙色既能表现出活力，也能传达出稳重感，因此，常会用于体现年轻活力、家庭生活、水果以及代表秋天的页面设计中，如图2-14所示。

3.黄色系

黄色是所有色彩中亮度最高、最醒目的颜色，它可以体现出年轻、活泼和轻时尚的感觉，也可以体现一种卡通、童趣、趣味的格调。在进行颜色搭配时，黄色常和红色、黑色和白色来搭配，这些色彩的对比度大，容易形成画面的层次感，突出商品主体；而与蓝色、绿色及紫色搭配时，能形成轻快的时尚感，如图2-15所示。

图　2-13

图　2-14

4.紫色系

紫色是很多女性喜欢的色彩，可以用于表现女性优雅、高贵的气质，并且带有梦幻神秘的色彩。紫色常用于首饰、高端化妆品等商品类型的页面设计，如图2-16所示。

图　2-15

图　2-16

紫色属于冷色调，在进行颜色搭配时，同系色彩能表现出宁静优雅的感觉；紫色中加入少量的互补色，则能在宁静的氛围中表现出华丽与开放感；紫色与粉色、黄色、蓝色等进行搭配时，能让页面的整体色调对比强烈；紫色与白色搭配时，能让页面看起来更加简洁、大气和优雅；而紫色与黑色搭配时，能让情绪氛围显得更神秘。

图　2-17

5.绿色系

绿色本身就有环保的含义，因此常用于家装、家居、户外用品等方面的设计，以及一些提倡自然、环保、纯净、卫生的产品设计中。绿色系属于冷色系，所以店铺在使用绿色系时，可以搭配红色、黄色或蓝色等辅助色，如图2-17所示。同时，为了视觉感官上的和谐，店铺页面在使用该色系时不宜大面积使用饱和度高的绿色。

6.蓝色系

蓝色是冷色调中最具代表性的中心色，也是使用非常广泛的一种颜色。在店铺页面设计的色彩搭配中，蓝色可以代表清新自然，也可以代表高端、时尚、大牌。比如一些护肤品会采用蓝色基调来突出品质感，给人干净、清爽、冰凉的感觉。除此之外，蓝色因其本身所具有的商务、稳定、安全的格调，也常用于表现科技、数码家电类产品的页面设计中，如图2-18所示。

7.无彩色系

无彩色系搭配是指用白色、灰色和黑色来设计页面，其既可作为主色系也可以作为辅助色来搭配设计。这类页面会给人干净、整洁、高档和优雅的感觉，因此，常用于的化妆品、居家用品、手表、家居和奢侈品等行业，如图2-19所示。

图　2-18

图　2-19