拓展延伸

要想从事新媒体文案工作，就要充分了解新媒体文案的相关知识及岗位要求，这样才能更好地胜任文案岗位的工作。下面将对新媒体文案中的常见问题进行解答，帮助读者对新媒体文案有更深的了解。

一、如何提高新媒体文案的写作水平？

新媒体文案是创作型的工作，它作为一种营销手段，主要通过文案让受众完成购买行为，这对文案人员的写作水平有很高的要求。下面介绍3种提升文案人员写作水平的方法。

●尽可能多地阅读书籍：新媒体文案人员主要是和文字打交道，文案人员想要提高写作水平，除积累更多的写作经验之外，非常有用的一个方法就是通过多读书来学习写作，包括专业的写作知识、文章的表达结构和构思、文字的组词和用词等。此外，文案岗位的工作量比较大，通常一个文案小组可以达到一天一篇的工作量，所以，建议文案人员一天能够读完一本书。在前期可以只读文案类的专业书籍，后期可以广泛阅读，因为真正的文案高手应当是融入了所有的生命体验和知识见解的。在阅读时，不必逐字逐句，可以一目十行。

●收集资料进行学习：文案的写作过程是一个知识的吸收和创新过程，所以资料的收集和学习也非常重要，因为这些资料很可能成为下一篇文案的主要内容。文案人员可以关注一些好的微信公众号或留意身边的广告语，将自己觉得精彩的内容记录下来，并理解消化，再根据这些资料进行参考和创新，这些内容能给人带来灵感，激发创意，帮助文案人员创作出符合产品或品牌的优秀文案。

●坚持写作：文案写作除了创意外，更需要长期创作的积累。很多时候看完一篇文案后就觉得自己理解了，但下笔的时候往往有阻塞之感，无从写起，即使有了好的灵感也表达不好。这时候就要坚持写作，包括把优秀的创意记录下来，把自己的灵感尝试写出来等，这些都会对文案的最终输出产生效果。

二、如何保证文案内容的质量？

不管在哪个平台写作新媒体文案，都是为了满足用户的需求，要想打折促销、搞笑视频、头条推荐、经验分享等营销文案获得较好的营销效果，均需在内容上做文章，这样才能留住受众。为保证内容质量，在创作时需遵循以下4个原则。

●提高内容与受众的关联度：内容与受众之间的联系是营销信息得以推广的前提，很多进行内容营销的企业会投入很多时间和精力创造富有乐趣且与受众联系更紧密的内容信息，这些信息往往更容易引起受众的共鸣，促进其分享传播，甚至改变受众的价值观，让其主动参与到创造内容的过程中来。

●为内容寻找人性化的素材：人性化是贴近受众、拉近受众距离非常有效的一种手段。一般来说，人性化的素材主要包括4个方面的内容：社交人格化、叙事社会化、内容“即食性”、科普娱乐性。社交人格化是指为品牌或产品赋予人的形象，通过互动的方式创造内容；叙事社会化是指用故事来做内容，用好的故事引发用户的感情投入，优质的故事甚至可以刺激用户主动补充和创建故事内容，例如现在很多自媒体营销账号进行内容营销的素材，很大一部分都是用户提供的；内容“即食性”是指内容可以引起用户兴趣，同时方便其阅读，例如很多品牌经常利用简单、精练、搞笑、娱乐、竞争等性质的内容来吸引用户眼球，从而提高内容的阅读量、传播深度和知名度；科普娱乐性是指内容应该通过大众熟悉和喜欢的方式进行推广，将复杂议题简单化，用娱乐诙谐的手法普及给受众，有效地进行产品和品牌价值的传递。

●策划更多的受众共同参与：要实现更多的受众一起参与，渠道发布、媒体选择和活动策划的每一个环节都至关重要。渠道发布是指借助影响力较大的媒体进行发布，通常是一种付费发布行为，例如广告投放、媒体合作等。媒体选择即指新媒体的选择，在新媒体上进行内容营销更加方便自己对营销过程进行控制和监管，也方便与受众进行沟通。活动策划是指通过策划内容营销活动赢得受众的口碑和支持。

●重视内容的创意：内容创作的目的通常表现为鼓舞受众、娱乐受众、教育受众或说服受众，在进行内容创作之前，先明确营销目的和想要实现的营销效果，然后根据目标有的放矢，用合适的方式与创意机制来创造内容。