第1章　广告导论

本章导读

广告是现代企业最为重要、最常见的促销手段之一，它与我们朝夕相伴、如影随形。翻开报纸、杂志，打开广播、电视，随意浏览网页，甚至是走在大街上，映入眼帘的、充斥在耳边的总是无处不在的广告。本章为全书的开篇章节，主要介绍了广告的定义、分类、特点、功能及作用，阐述了广告组织和广告的经营环境，并对广告学的研究对象和研究方法进行了探讨。本章知识至关重要，是读者进一步学习的基础。

知识结构图