开篇引例“　100年润发”经典广告

“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。”多年过去，我们依然会被“100年润发”广告所感动。

“100年润发”电视广告堪称中国广告史上“文化”与“商业”完美结合的典范。在京剧的背景音乐声中，该广告为观众讲述了一段温婉感人的爱情故事。借助于周润发与女模特精彩的表演，将广告中男女主人公从相知相恋到离别重逢再到牵手一生，将爱慕、微笑、焦灼与欣喜等丰富的面部表情淋漓尽致地展现出来（见图1-1）。尤其是男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的一幕，更是让人久久不能忘怀。

图1-1　“100年润发”电视广告截图

“100年润发”是当时名不见经传的重庆奥妮公司的洗发产品。但借助这则电视广告，产品迅速走红。据当时的一项调查显示，众多观众被广告中的故事情节和周润发的表演深深打动，广告刊播后为企业创造了近8亿元的销售收入。这不能不说是中国广告史上的一个奇迹。

案例分析

“100年润发”电视广告道尽了人们对美好事物的向往，是意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美融合的典范。广告将中国夫妻从青丝到白发、相好百年的山盟海誓都融入产品之中，品牌定位独特，传统文化气息浓郁。大明星周润发与女模特的真情演绎，使得这则广告给人以心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典广告之作。