3　研究意义

本书的理论与现实意义主要体现在以下方面：

（1）在中国广播影视国际传播研究中，中国电视传媒与中国国家形象海外传播效果研究具有历史性和理论性的双重意义。2000年，“走出去战略（Going Global）”正式实施，标志着中国国家形象的国际传播已经被提升到国家发展战略的高度。与此相适应，中国国际传播的实力和规模不断扩大。众所周知，传播硬实力的增强，不会让其传播效果自然增强。总体上说，从传播效果评价入手进行中国传媒对外传播研究在我国尚属前沿领域。由于自身的特点，与广播和电影相比，中国电视传媒研究受到的关注度相对较高。然而，以往研究更多着眼于中国电视传媒与中国国家形象的国内传播，较少把中国电视传媒海外传播研究整体纳入分析范畴。因此，本书将从强调历史性和过程性的意义，分析后奥运时代中国电视媒体向海外展示中国形象，以及所引发的各对象国主流媒体的反应，从而回答以往尚未得到阐释的一些根本性问题。

（2）在中国电视传媒国际传播研究中，国际主流媒体对中国国家形象的评价及我国的应对策略研究具有特殊的理论重要性。2008年的北京奥运会让中国形象在国际舞台上得以集中展示，新的中国国家形象受到全球瞩目。此后，一系列的重要历史性事件（例如，2010年，中国成为世界第二大经济体）赋予了“中国话题”以新的内涵。新的发展给相关理论研究提出了新命题，并因此凸显了本书的理论意义。针对长期存在的“中国电视只有经验没有理论”的问题，本书将重点总结国际主流媒体在塑造中国国家形象时的主要评价指标，尤其是形成这些指标与变动的原因，为中国电视的国际传播能力建设提供具有较强指导意义的应用理论支持。

（3）在中国电视传媒国际传播研究中，国际主流媒体对中国国家形象的评价及我国的应对策略研究具有切实意义。中国与世界各国的交流日趋频繁，需要“让世界了解中国”。2008年北京奥运会以来，中国的迅速发展促使世界各国都在观察中国是怎样的一个国家，将给世界带来什么。在这种国际传播环境下，“中国威胁论”也开始在一些国家滋生，给中国与世界正常的关系建设带来阻碍。面对复杂的国际局势，中国的国际传播需要切实提高传播效果。实践证明，成功的中国国家形象传播才是真正的建设性的宣传，因为它会让世界与中国互相了解，互相尊重，最终实现互相合作与共同发展。作为中国走向世界的主要载体，电视传播应该发挥特殊作用。因此，加强国际传播效果研究是当前中国电视传媒面临的一个迫切问题。

综上所述，本书将以后奥运时代为背景，分析所选择的对象国和地区主流媒体上的中国国家形象，通过辨析该国政府对华策略，对其议程设置进行评价。进而总结其传播效果评价指标和变化规律，最终就如何更好地提升中国电视媒体的国际传播效果提出应对策略。从这一意义上说，本书成果具有一定的标志性理论意义和实际应用价值。