2　主要研究内容

全球化态势下，各国间的相互依存日趋紧密，由此引发了复杂的战略合作与博弈。为了维护自身利益，并进一步拓宽政治、经济与文化的发展空间，国际传播的议程设置色彩变得越来越鲜明，甚至在很多层面都达到了前所未有的程度。

根据传播学的研究定义，“议程设置理论的基本前提是，新闻媒体对于特定事件的报道能够影响并帮助塑造公众意识和引导辩论。议程设置的经典公式之一是尽管媒体不能告诉我们怎么想，但是能够告诉我们想什么（The basic premise of agenda-setting theory is that the way in which news media report particular issues influences and helps to shape public awareness and debate.In a classic formulation of agenda setting，the suggestion is that while the media do not tell us what to think，they may tell us what to think about）”[1]。议程设置的概念指出了媒体与政府的关系，同时也为衡量与判定传播目的和效果提供了一个具有代表性的切入点。

因此，本书将选取对中国有着重要影响的一些对象国作为研究对象。依据议程设置的定义，选取这些国家的主流媒体，主要包括：美国的CNN、福克斯新闻台、ABC，英国的《卫报》、BBC，法国的《世界报》、“24小时”电视台，澳大利亚的《澳大利亚人报》、澳大利亚广播公司，日本的NHK、《读卖新闻》、《朝日新闻》和阿拉伯国家的沙特《生活报》、卡塔尔半岛电视台等。时间节点为2008年北京奥运会后的“后奥运时代”。核心研究内容是：

（1）国家关系研究。

从政治、经济与文化等主要方面，分析在后奥运时代对象国的对华关系，以明确该国对中国国家形象解读的背景（context），从而辨析影响该国主流媒体对中国国家形象塑造的原因与程度。这个研究设计的目的在于甄别在中国电视队伍传播中，哪些问题是由中国电视业自身造成的，哪些受到中国发展的影响，以及哪些因素并非中国引起，而是外部力量造成的等。

（2）主流媒体上的中国国家形象研究。

以所遴选的地区和各对象国的重要媒体为研究对象，分析其塑造的中国国家形象的整体样貌、核心特征，以及与政府对华立场的契合度。通过总结这些主流媒体在解析中国议题时所采用的核心评价指标，判断该国或地区涉华报道的基本原则，并对其今后的议程设置做出预测。

（3）中国电视传媒传播策略研究。

根据前述研究结论，论证中国电视传媒在针对这些地区和对象国进行中国国家形象展示时所面临的传播状况，重点剖析以往传播实践中已经积累的成功经验、需要检验或修改的传播方式，以及未来发展中值得重视的问题。在此基础上，对今后中国电视传媒的国际传播策略提出具体的建议。

注释

[1]Bob Franklin，Martin Hamer，Mark Hanna，Marie Kinsey Jone E.Richardson，Key Concepts in Journalism Studies，London，Sage，2005：12.