第三章 企业营销观念的转变与品牌传播的蜕变

由于市场环境的变化，企业的营销观念开始从生产观念迅速过渡到产品观念，并转向市场营销观念，品牌管理的组织也相应地进行了调整。从市场出发，消费者得到了前所未有的关注。品牌传播开启了现代化的转型和专业化的探索；品牌传播的目的也从过去单纯的信息告知走向了塑造形象；传播的手段也丰富和多元起来，名人广告、CI、公关手段、体育营销等被引入企业的传播工具库。