摘要

微电影短视频是随着移动网络和智能终端的发展而兴起的一种新的媒介形式和传播力量。在本报告中，微电影短视频是指运用视听技术和艺术手段摄制、记录在胶片或数字载体上，主要通过互联网络和电视传播的视听类作品。微电影具有剧情，时长通常在半个小时以内。短视频，又称微视频，是时长一般不超过五分钟的非剧情类视听作品，通常包括时政和综合类视听新闻节目、科教文卫等专业类视听节目、各类活动或事件的实况视频等。微电影短视频具有时长短、篇幅小、移动化传播、碎片化观看等特点，正在深刻影响着舆论生态和媒体格局。

《中国微电影短视频发展报告（2018）》是由华夏微影文化传媒中心和国家广播电视总局发展研究中心共同编撰的关于微电影短视频领域的年度发展报告，填补了目前国内研究的空白。《中国微电影短视频发展报告（2018）》由“总论”“行业扫描”“专题研究”“案例研究”“附录”五部分构成。本报告聚焦微电影、短视频行业发展问题，既关注行业发展现状和动向，又通过年度重大主题判断来引领行业发展，尤其是从政府主管部门视角关注行业政策和标准的形成问题。“总论”提纲挈领展现了2018年我国微电影短视频发展的亮点和趋势，研究在融合传播时代，微电影短视频在阵地建设、创作生产、产业发展、行业秩序等方面的新动态，展望在政策、产业和技术的共同驱动下，微电影短视频的未来发展趋势以及对我国经济、社会、文化建设的意义。“行业扫描”聚焦2018年中国微电影短视频的法律政策、监管执法、商业模式、国际传播等领域的新进展、新情况，并从类型化角度研究中国传统文化类、公益广告类等微电影短视频的发展情况，还探讨了短视频电商以及5G技术影响下微电影短视频的发展趋势等具体问题。“专题研究”聚焦剪拼改编类微电影短视频的版权侵权和版权价值保护等热点问题，微电影编剧、配乐、包装设计等创作问题，以及微电影短视频在生态文明建设中的应用及担负的文化使命等价值问题，并进行专题研究。“案例研究”精选华夏微电影小镇建设、“美丽中国”系列和“唐代诗词故事”系列微电影创作和编剧实践、山西传媒学院人才培养、郑云工作室正能量微电影短视频创作实践等典型案例，分析和总结微电影短视频的产业模式创新、系列化创作、人才培养等方面的经验。

本报告认为在媒介融合背景下，视频化传播成为一种趋势，具有短、平、快特性的微电影短视频，正随着网络和智能终端的发展成为行业风口。当前文化产业发展方兴未艾，正在成为国民经济的支柱性产业，作为文化产业的新兴领域，未来微电影短视频产业模式将不断成熟，发展潜力无限，前景广阔。随着立法的健全、执法的强化、管理的优化、自律的加强，微电影短视频发展秩序和行业生态将不断完善。未来微电影短视频将沿着精品化、产业化、规范化的方向不断发展成熟。

关键词：微电影　短视频　精品化　产业化　规范化