03 2016年是VR爆发的元年
在资本时代的当下，VR技术被视为当前全球科技界公认的一大“风口”。一些学者直言，2016年将是中国VR产业爆发的元年，尽管匮乏的内容和应用已成为制约VR产业发展的“短板”，甚至VR产业生态圈也亟待完善，但VR的火爆依然在推动VR技术从行业应用进入消费者市场，加速虚拟现实的概念落地。
仅在2016年上半年，代表着全球VR前沿技术的重磅产品—Oculus、索尼和HTC的VR设备就陆续上市，快速提升了用户对VR产品的认可度，VR也由此迎来爆发元年。
一场由并购引爆的VR商业革命
奥运会历史上，在巴西的里约热内卢召开的奥运会开创了一个先河，率先采用虚拟现实（VR）技术进行奥运会赛事直播，力求更为真实地还原比赛的现场。
这是奥运会历史上与VR技术的首次结合，从而开启了奥运会直播的引擎。2016年，不管是媒体还是研究者，抑或是VR企业经营者、资本市场，都把2016年视为“VR产业元年”。
这样的转变还要从一次偶然的商业并购案例开始谈起。众所周知，尽管VR发展了数十年，其一直被视为军方或者科技领域的热词，但其概念真正地广泛传播，是由2004年美国的一次并购事件引爆的，自此被迅速炒热，甚至在中国市场也引发了资本追捧。
因此，一些雄心勃勃的创业者、科技巨头以及敏感的资本投资者都嗅到了VR巨大的商业应用价值，尽管目前VR技术不是特别成熟，其内容也相当匮乏，但这个残酷现实并不能阻止上述人士对VR商业价值的开发。
众所周知，虚拟现实是英文Virtual Reality的直译，简称VR，其技术以计算机生成虚拟场景为基础。目前，VR产品主要是头戴式虚拟现实眼镜，即VR头显。
纵观VR的发展简史，现在的用户对VR概念并不陌生。早在20世纪50年代末，电影制作人莫顿·海利希就曾发明了第一款VR设备。不仅如此，在20世纪90年代，由于VR被拓展到民用领域，也曾掀起过一次投资热潮，但由于VR技术及所开发的VR设备太过粗糙而不了了之。
VR沉寂多年后，却意外地广为人知，离不开此次脸谱并购Oculus的火爆事件。一些学者更是坦言：“VR行业被脸谱的一场收购再次引爆。”
虽然这样的观点有其片面性，但也能说明此次并购的商业影响力。该事件是指2014年3月脸谱以20亿美元的天价并购了VR公司—Oculus。
如此的天价并购，似乎其价值在于VR这个行业。据了解，Oculus公司是一个只有不到80名员工、没有任何正式产品的小公司，其创始人当时只有21岁。
脸谱的创始人马克·扎克伯格之所以出20亿美元的天价，是因为看中了Oculus先进的VR技术和发展前景。为此，马克·扎克伯格发文解释称：“终有一天，沉浸式虚拟现实将成为数十亿人日常生活的一部分。”
人们非常熟悉这样的宣言，上一次是多年前微软创始人比尔·盖茨所说的：“让世界每个人的电脑上都安装Windows操作系统。”
美国的《华尔街日报》《商业周刊》《财富》等媒体发布这一消息后，立即引发了谷歌、索尼、三星等科技巨头拓展VR产业的热潮，其后波及中国。在中国，VR的市场规模也在不断扩大。
艾媒咨询提供的数据显示，2015年中国VR行业的市场规模已达到15.4亿元，预计2016年将达到56.6亿元，到2020年国内市场规模将超过550亿元。这样的商业事件已经改写了行业历史，甚至成为一场由并购引爆的VR商业革命。
VR市场的爆发点
从目前的VR产品形态来分析，VR产品大致可分为三类：VR头盔（+PC）、眼镜（+手机）、一体机（独立使用）。
在这三类产品中，PC端以Oculus的Rift、索尼的PSVR和HTC的Vive为代表；移动端以谷歌的Cardboard和三星的Gear VR为代表。
研究发现，由于文化和国情等原因，对成本与场地要求相对较低的VR眼镜将成为中国VR市场的主流，并向一体机演化。掌趣科技CEO胡斌说道：“用户最初会购买200元以内的产品，在形成一定的使用习惯后，可能愿意更新到1000元的一体机。”
在VR+传统企业的应用上，VR+视频、VR+游戏、VR+医疗、VR+教育、VR+建筑等，这些将是VR市场的爆发点，也是创业公司与资本投资者正在寻找或者拓展的蓝海市场的关键所在。
易观分析师赵子明在接受媒体采访时也坦言：“VR最大的爆发点应该在视频和游戏领域。在这两个领域，用户的体验提升非常明显，盈利模式也比较成熟，直接变现的机会很大。”
易观分析师赵子明的观点得到了胡斌的赞同，掌趣科技CEO胡斌同样看好VR+视频。谈到提升体验，掌趣科技CEO胡斌说道：“现在的VR产品多配备2K屏，看视频时有颗粒感。预计到2018年年初，4K屏应该能实现大规模商业化，到时用户会有更真实的视觉感受。”
不管是易观分析师赵子明，还是掌趣科技CEO胡斌，都非常看好VR+视频，他们认为这是VR市场的爆发点。在《传统企业，VR+在踢门》的公开课上，有学员问我：“周老师，在VR+时代，哪些企业将是VR的爆发点？”
经过我们团队的研究，如下几个类型的企业将成为VR的爆发点：
（1）硬件和底层技术型企业。目前，在VR市场上，VR市场的爆发点也可能出现在硬件和底层技术型企业中。现在，VR市场上知名度相对较高的相关企业（如乐相、诺亦腾等）在VR初期发展较快，赢得了资本市场的青睐，其受追捧的程度超出了这些经营者的想象。
为了更好地赢得自己的优势，构建围绕硬件或底层技术的生态圈，在世界VR企业中，在索尼、HTC、微软等科技巨头涉足VR后，在VR硬件领域，特别是在VR眼镜、VR头盔方面，这些科技巨头几乎就没有给其他初创企业过多的机会，但这并不意味着其他初创企业就没有机会。
暴风科技、小米这样的企业涉足VR后，依然能够脱颖而出，这就给大量投资于国内外上游先进技术和底层硬件的企业提供了一个成功的范本。因此，在未来的VR布局中，在核心硬件已经普及的基础上，初创企业还有很多机会。
（2）内容IP的拥有方（如游戏、影视、动漫、娱乐视频、教育等）。在VR的内容上，VR企业永远都缺少高质量的VR内容。相比于PC和手机，VR硬件的最终普及率同样很高。在终端数量相对庞大的情况下，其市场机会仍有很多，因而做成入口级的企业也是很有前途的。
（3）流量的拥有方。在未来的VR战略中，流量的拥有方（如百度、阿里巴巴、腾讯、暴风、盛大等企业）永远是VR的最大赢家。尽管这些企业处于VR的最前沿，它们的市场格局还将延续，但并不意味现有格局永恒不变，必然会有颠覆性技术改变目前的VR格局。
（4）线下体验店。VR体验店对于早期培育以及VR普及将起到非常关键的作用。比如传统商场、电影院、电子游戏厅、网吧、旅游景点、3D电影院、展览馆、教育培训连锁机构等，这些场所的人流较大，在引进VR设备后，必然会带来较大的人流量。例如，国承万通继发布了VR娱乐设备平台—StepVR之后，又开始与拥有丰富内容和线下落地能力的资源方合作，此举将推动VR线下体验店的迅速普及。
（5）电商与连锁渠道企业。众所周知，VR设备的落地需要通畅的产品输出渠道，因而电商和线下连锁渠道必将成为VR爆发的热点之一。例如，72变作为智能硬件的产品推荐平台，完成了智能硬件企业与C端粉丝用户的对接，同时还与各种线下资源和渠道相结合，这样的模式同样适用于VR产品的销售。
2016年，VR迎来了爆发
研究发现，对VR技术的研究始于美国，并经过了多年的发展。迄今为止，VR技术已逐渐进入实用阶段，甚至有专家断言：2016年是VR爆发的元年。
究其原因，VR技术率先在游戏、影视、动漫、体育等娱乐领域获得突破，使得布局VR的企业越来越多，如谷歌、HTC、三星等，这意味着VR将拥有更多的商业发展前景。
2015年，由于VR技术无比炫酷的科技感，让用户体验到了前所未有的“真实感”。同年，脸谱、谷歌、苹果、HTC、三星、微软等科技巨头纷纷涉足头戴式显示设备，同时还进入VR市场或在VR市场上增加了投资。
在这些科技巨头中，谷歌推出价格较低的纸盒VR眼镜后，立即赢得了用户的青睐，其受追捧的程度远超谷歌的想象；与此同时，谷歌还与《纽约时报》共同发布了首条VR新闻。
当科技巨头大举涉足VR时，此刻的VR已处在火爆的风口之下。不仅如此，中国的一些VR企业也在积极地拓展市场，有的企业还获得了迅猛发展的机会。除了3Glasses、蚁视、暴风魔镜、乐相等大众熟知的VR企业外，以BAT（指百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的行业巨头也在积极涉足VR产业。
2017年8月，对于深圳VR硬件生产商3Glasses来说，没有什么比获得价值高达2.7亿元的合同订单更令人鼓舞的了。
随后，媒体记者试图采访3Glasses的媒体公关，期望他公布更多的合作细节。为此，3Glasses媒体公关坦言：“这是一个海外的订单。因签有保密协议，不便透露更多消息。”
由于签订了保密协议，3Glasses官方自然不方便透露更多的合作细节。3Glasses签订了大订单后，立刻在VR行业里激起不小的涟漪。其原因是，在大多数VR企业还在反省应该如何存活下去时，3Glasses赢得价值2.7亿元的合同订单无疑是给VR行业注入了一针“兴奋剂”。
一石激起千层浪，虽然这让人眼红，但一个必须接受的事实是，3Glasses能够签下这样的超级大单，自然离不开实力。
对此，3Glasses媒体公关说道：“第一，需要硬件方拥有完整的自主知识产权，双方要共同开发和优化用户体验，所以硬件方需要向其开放底层开发代码，也就是需要在底层架构上不存在任何侵权的风险。第二，硬件公司是否具有完善的对接内容的开发者平台，体现了硬件方对接开发者的能力、在国内市场能够覆盖到的用户规模以及向海外发展的潜力。第三，在硬件上要有足够的性能表现，包括120Hz刷新率、六自由度的交互方案等。这些刚好是3Glasses具备的素质。”
资料显示，3Glasses或许是国内最早的虚拟现实团队之一。早在2012年，3Glasses虚拟现实头盔就正式立项。其后，3Glasses创始人王洁打造了3Glasses品牌。
3Glasses创始人王洁介绍，她在虚拟现实领域已经耕耘10多年了。2002年，王洁涉足虚拟现实行业。2005年，王洁创立经纬度，带领中国最早的商业化虚拟现实团队。
王洁称，她涉足了从早期的三维仿真建筑浏览，到后来的VR头盔软硬件平台和VRSHOW内容平台，见证了中国民用虚拟现实产业跌宕起伏的发展历程。
2014年10月，3Glasses召开预售发布会，正式发布沉浸式虚拟现实头盔。虽然VR产品推出的时间不到一年，但该企业的估值已达到1.5亿美元，成为中国国内科技领域2015年发展最快的企业之一。
王洁说，研发和推出亚洲首款沉浸式虚拟现实头盔3Glasses，只用了不到一年的时间。尽管如此，3Glasses却让中国VR行业人尽皆知。
可能读者会问：3Glasses取得如此业绩，其耀眼的背后到底拥有怎样的实力？2014年年底，在MARS大赛组委会初赛评选会上，3Glasses第一版产品D1开发者版给评委们留下了深刻的印象。
当时，3Glasses第一版产品D1开发者版刚刚上线一个多月，尽管还没有正式开始发货，但向评委们展示了一种全新的生活方式，尤其是它让虚拟与现实变得没有边界。
王洁说道：“根据马斯洛的需求理论，任何人都有精神层面的需求。但理想很丰满，现实太骨感，在现实生活中，大多数人的精神需求其实是难以满足的，所以就需要在虚拟的世界中去寻求这种精神层面的满足，如游戏、电影等。而3Glasses做的事情，就是让人们能够在一个更加真实的虚拟世界中去寻求最基本的精神需求，简单说来，就是让人们的情感在另一个维度绽放。”
经过30分钟的预赛面试，3Glasses以“科技”的标签拿到了进入MARS大赛全国总决赛的PASS卡。
在参加MARS大赛后的几个月，3Glasses进入了爆发式发展：
·2015年3月，3Glasses应邀参加美国GDC和巴塞罗那MWC展，与海外VR设备同台竞艳。
·2015年6月，3Glasses作为深圳新兴企业代表入驻深圳工业展览馆。
·2015年6月，3Glasses在北京召开“境·无止境”新品发布会，发布全球首款量产2K虚拟现实头盔3Glasses D2开拓者版，其参数见表1-3。
表1-3 3Glasses D2开拓者版详细参数
据王洁介绍，3Glasses D2开拓者版只是该企业战略的一个部分，软硬结合构建VR生态才是3Glasses的核心竞争力。
在硬件配置方面，在推出之前，王洁带领的团队已拥有十几年的虚拟现实技术经验，3Glasses D2开拓者版在硬件配置上已达到国际水平。例如，3Glasses D2开拓者版拥有110度的视场角和小于13ms的延迟率，并且搭载了5.5寸2K高清屏，其分辨率是2560×1440，PPI高达534，清晰度比当时国内市场上的VR头盔最少高出一倍。
王洁坦言：2K高清屏、110度的视场角和小于13ms的延迟率，这给3Glasses D2开拓者版带来了无与伦比的沉浸感。
3Glasses的官网详细介绍了3Glasses D2开拓者版的技术规格，见图1-11。
不仅如此，除了高配置的硬件外，3Glasses还拥有一套完整的技术方案，具体包含可以在VR头盔中直接操作的VR UI、能够让人们更自然操控VR头盔的“体感魔戒”以及与动作捕捉系统Neuron合作推出的体感手套。
图1-11 3Glasses的技术规格
为了打造自己的核心竞争力，并给用户提供内容支持，3Glasses在2015年6月的发布会上，一次性发布了8款独家VR游戏内容和100个旅游景点的独家VR内容。3Glasses的官网分别介绍了3Glasses D2开拓者版的VR游戏、VR视频、3D大片、直播、虚拟旅行等应用内容，见图1-12。
对此，3Glasses创始人王洁强调，除了游戏和旅游内容，3Glasses还与很多其他领域的内容提供商展开深度合作。例如，电影领域的米粒影业等。
在内容方面，3Glasses积极通过推出VR应用大赛和发布SDK，为VR头盔源源不断地输送优质的内容。
据王洁介绍，3Glasses正在逐渐形成一个集“平台+内容+硬件+交互”的产业生态。在3Glasses的官网上，分别介绍了3Glasses的应用领域，见图1-13。
在王洁看来，这种战略生态链布局对引导更多优秀内容进入VR行业将产生积极影响，非常有利于VR产业的发展和壮大。正因为如此，3Glasses成为微软中国区唯一具有自主知识产权和自有品牌的VR硬件合作伙伴。
3Glasses对VR的布局只是科技企业拓展VR的一个案例。在不远的将来，用户戴上眼镜、耳机就能沉浸于某个内容之中不再是幻想。
图1-12 3Glasses的应用内容
图1-13 3Glasses的应用领域
此外，随着5G时代的到来，VR技术有望在游戏、影视、动漫、体育等娱乐领域率先突围，甚至一些企业在VR领域可能有更多的发展前景。
对此，学者王威在《2016互联网八大猜想VR技术人工智能等受瞩目》一文中谈道：“VR究竟能走多远，走多快？目前难以定论。不过，可以确定的是，2016年越来越多的发烧友将拥有属于自己的VR设备。如果在公共场合，‘低头族’群体中出现‘眼罩族’‘头套族’，千万别感到奇怪。”[1]
[1]王威. 2016互联网八大猜想VR技术人工智能等受瞩目.人民日报，2016-01-15.
VR时代已经如暴风雨般到来
与增强现实（augmented reality，AR）、混合现实（mix reality，MR）、人工智能（artificial intelligence，AI）等技术相比，虚拟现实技术正成为时下科技行业的新宠。
的确，随着VR技术的成熟和完善，其产业正在蓬勃发展，而且支持VR的设备（如手机）陆续推出。
在这样的背景下，由VR技术掀起的科技变革正在发生。在“两会”期间，一些报刊的记者已开始采用VR设备进行外出采访，媒体记者可以将新闻现场的实时情况利用VR设备直接传输到总部，总部的编辑人员可以及时捕捉现场画面，及时更新新闻信息。
不仅如此，在很多领域，以前出现在科幻电影中的某些情节，只要通过VR技术就可能呈现到我们眼前。可以预见的是，用户可以利用VR技术体验未来的新科技产品，同时还丰富了生活。
众所周知，在军事与航天工业中，模拟训练是一个非常重要的课题。这样的商业机会给VR提供了非常广阔的应用前景。
自20世纪80年代起，美国国防部高级研究计划局就一直致力于研究SIMNET虚拟战场系统，该系统可以提供坦克协同训练，并可联结200多台模拟器。
随着VR技术的完善，我们可以利用VR技术模拟零重力环境，用来代替水下训练宇航员的方法。