金和 序 张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师

接到张默闻老师的电话，要我给他的新书写序，我心里是很激动的。不仅因为我又可以学习到张老师的新观点、新案例，更因为这本书收录了米素（米素壁纸）的品牌案例，使米素又有了一个行业内的首创和独家标签，离家居行业标杆品牌的目标又近了一点，我感到由衷的骄傲。

我是个野心很大的人。我做壁纸，就要做壁纸品牌的第一名，不仅如此，我还要把米素做成中国的宜家。我做招商，就希望经销商主动来找我。所以我做品牌策划，也要找最好的策划公司——中国排名第二的张默闻策划集团，因为第一是谁，没有人知道。

其实知道张老师的江湖名声已经有好几年了，不过那时候只是我单方面认识张老师，还没能让张老师认识我。去年米素的发展遇到了瓶颈，天猫做到第一后，销量增长几乎停滞，线下门店扩张也进度缓慢。我感到了自己的无力，开始到处去听课学习，但收效甚微。后来我得知“张默闻嫡传品牌策略班”即将在杭州开课，据说是张老师为陷入困境的企业家准备的品牌高端课程，我二话不说就联系了商学院的班主任，报名参加了课程。课后，我就立刻决定，要尽快和张老师达成合作。

我终于明白了，为什么我到处学习还是不懂怎么解决企业的某些问题，因为专业的事情只有专业的人能做。品牌的事情，更是只能交给张老师。因为每个人的时间和精力都有限，如果我天天把精力放在我不擅长的事情上面，就不能产生最大的价值，所以我把品牌策划的工作交给张老师，让专业的人做专业的事。

尽管合作还不到一年，但张老师为米素做的工作却很多很多。我一直相信的一个市场经济学理论是“世上本无商品，世上只有需求。”所以我对建材家居行业的理解是，首先要找到它的买点，其次围绕这个买点梳理出一步步的具体做法。张老师真的不愧是策划界的大师，他亲自下市场进行调研后，一下子就抓住了“好看”这个消费者的需求买点，为米素提出“米素壁纸，上墙更美”这句颇为精彩的广告语。

以前米素的传播内容，一直在不停变化，没能在消费者心中留下具体的、统一的印象。现在就不一样了，在张老师的精心策划下，围绕“上墙更美”这个核心，启动了一系列品牌整合营销传播活动，逐渐让消费者形成了“米素=好看”的概念，极大地提升了品牌知名度和影响力。

我知道，在张老师的客户中，我的体量算是很小的，他服务过很多500强企业。但是对米素的策划，张老师从来没有懈怠过，就像他承诺的，全部的策划工作都由他亲自操作。我常和身边的人说，张老师只需要负责大的策略，其他细节的工作由我们自己处理，但是每次张老师团队给的策划案，都远远超出我们想要的。这一切都让我坚信，张老师是个值得托付品牌的专业策划大师。现在，张老师的书就要出版了，我代表米素全体成员向张老师表示祝贺，也强烈推荐建材家居的企业家、策划人都买来学习，一定会受益匪浅。以后的日子，希望张老师继续为米素费心。有了张老师，我相信米素能“秤”起更多品牌奇迹。

米素壁纸品牌创始人

2018年3月3日于米素壁纸江苏常州总部