2.2.2 主要名词解析

1．展现量

展现量是指推广的产品的直通车展位展现次数，也就是商家的产品在推广位置上被买家看到多少次。无论买家是否点击展位进入商家，只要页面出现了商家推广的展位，就会算一次展现量。

2．点击量

点击量是指直通车展位被点击的次数，由于直通车系统会过滤掉同一个IP下的重复点击，所以点击量大致等同于直通车推广所带来的访客数。

3．点击率

点击率=点击量/展现量，在同等的展现量下，点击率越高，商家获取到的点击量就会越多。点击率是整个直通车操作的核心。点击率越高，质量得分就会越高，花费就会越低，在日常的直通车优化过程中一定要重点关注点击率。

4．平均点击花费

平均点击花费=直通车的花费/对应的点击量。在同等预算的情况下，平均点击花费越低，商家能获取到的点击量越多。

5．投入产出比（ROI）

投入产出比=成交金额/花费。投入产出比是衡量直通车推广效果的核心指标。如产品的利润率是50%，那么投入产出比超过2，即代表着推广是盈利的。

6．点击转化率

点击转化率=成交笔数/点击量。对于相同的点击量，点击转化率越高，商家获得的订单量就越多。

7．购物车数

产品在直通车展位被点击后，买家在15天内，将产品加入购物车的次数。

8．收藏产品数

产品在直通车展位被点击后，买家在15天内，将产品加入收藏夹的次数。