三、产业发展的生命周期

产业与企业及产品一样有一个生命周期，但产业发展的生命周期又与企业、产品的生命周期有所不同。

（一）产业生命周期概述

1. 产业生命周期的含义

作为生物学概念，生命周期是指具有生命现象的有机体从出生、成长到成熟衰老直至死亡的整个过程。这一概念引入到经济学、管理学理论中首先应用产品，以后又扩展到企业和产业。一种产品在市场上的销售情况和获利能力会随着时间的推移而发生变化，这种变化和生物的生命历程一样，也经历了投入、成长、成熟和衰亡的过程，产业生命周期就是反映某特定市场对某特定产品的需求随时间变化的规律，产业作为生产同类产品企业的组合，从产生到成长再到衰落的发展过程就是产业生命周期的发展过程。

只要存在社会分工，只要是社会化大生产，就会存在由多种不同的产业构成的产业总体。如果产业总体也有生命周期，也会走向消亡，则意味着国民经济也会消亡，人类社会也就不存在了。因为从总体上来讲，产业将永远存在，产业总体也就不存在由产生直至消亡的生命周期。产业总体的发展过程是不断由不完善、不成熟的低水平向更完善、更成熟的高水平演进的过程，只要人类社会存在，这个过程就是无止境的，这是产业总体发展的一条最基本的规律。

但是，大多数单个具体的产业都会存在由产生直至衰亡的生命周期。这是因为，单个具体产业是生产同类产品的企业的集合，某种具体的产品大多数都存在生命周期，当某种产品走向消亡的时候生产这种产品的企业要么衰亡，要么通过转产变成其他产业的企业，与此同时，由生产消亡产品的企业集合而成的产业也会走向衰亡。因此可以说，产品的生命周期也就是产业的生命周期。

根据市场学的研究，产品的生命周期“是指产品从最初投入市场到最终退出市场的全过程”。产品的生命周期不是某个产品从生产、使用到消耗或者报废的使用寿命或自然寿命，而是某类产品在市场上的生命周期。因此，产品生命周期更准确地说应是产品的市场生命周期。某种产品在市场上的销售额和利润量的变化反映产品市场生命周期的具体演变过程，一般会依次经过开发期、进入期、成长期、成熟期、衰退期五个发展阶段，在图形上表现为一条S形曲线，如图2-1所示。

图2-1　产品生命周期图

由图2-1可见，第二阶段是开发期的产品投放的时期（进入期）。在一开始，由于产品的成本和价格较高，人们对产品也不够了解，产业销售渠道也不多、不畅，因此产品的销售额很低，也不可能产生利润，产业只是初步形成。第三阶段是成长期。在这一阶段，产品市场逐步打开，销售额不断增加，开始有了利润并会随销售额的增加而增加，产业开始发展壮大。第四阶段是成熟期。这一时期的产品成本和价格开始下降，规模经济开始形成，产品逐渐被人们所熟悉和广泛接受，销售渠道增多、畅通，销售额大幅度增加，逐步达到顶峰，利润也逐步达到最大化，产业也随之步入衰退。

从长期来看，大多数产品都会有市场生命周期，但也有少部分产品的生命周期并不明显，如大米、面粉、食盐等产品就看不出S形曲线的变化。不同产品的市场生命周期的时间长短和周期性特征也不完全相同。有的产品，如流行服装、时髦商品的市场生命周期短，而有的产品，如日用品的市场生命周期时间长。有的产品如照相机、电话机的投入期、成长期很长、而有的产品如电子计算机的投入期、成长期都非常短。产品市场生命周期产生的原因，主要是科学技术的进步和消费结构的变化。科学技术进步能够开发出许多功能更全、性能更好、质量更高、价格更便宜的新产品，消费结构则会使某些市场需求减少以至消失，使某些市场需求增加，使新的需求产生，这些都会引起产品的更新换代，导致老产品不断被淘汰、新产品不断取而代之的趋势，从而形成产品的市场生命周期。

2. 产业生命周期与产品生命周期的差异

既然某一产业是以其具有代表性的产品为基础的，就可以借用产品生命周期五个阶段的划分方法，把一个产业的生命周期也划分为四个阶段，即进入期、成长期、成熟期和衰退期。但是，由于一个产业的产出往往由多种相似的产品所组成，很难用某一产品的生命周期来代表整个产业的生命周期，这就造成了两者之间的差异。这些差异主要表现在以下几个方面：

第一，产业生命周期曲线的形状相比于产品的生命周期更为平缓和漫长。一个产业往往集中了众多相似的产品，因此，从某种意义上来说，该产业的生命周期是所有这些众多相似产品各生命周期的叠加，所以反映产业生命周期的曲线比单个产品生命周期的曲线显得更加平缓，长度更长，如图2-2所示。

图2-2　产品生命周期的四个阶段

第二，不是所有的产业都有生命周期。不仅产业总体没有生命周期，大多数大类产业，如工业、农业、服务业及其二级层次的种植业，轻工业、旅游业等也不存在生命周期。更进一步的，单个具体产业也不一定都存在生命周期，即不一定每种产业都会走向衰亡。例如，涉及居民生活必需品的产业，如理发业、清洁水供应业等一般都会持续存在，不会有生命周期。

第三，产业的生命周期具有明显的“衰而不亡”的特征。一个产业进入衰退期，意味该产业在整个产业系统中的比重将不断下降。但世界各国产业结构演进的历史都表明，随着新兴产业的不断形成和发展，进入衰退期的许多传统产业，虽然在国民经济中所占的比重将不断下降，但对这些产业产品的需求不会完全消失，因而这些产业的比重也不会下降到零，具有明显的“衰而不亡”的特征。真正完全“消失”或“死亡”的产业并不多见。

第四，产业生命周期曲线往往会产生突变，通过“起死回生”，进入下一个发展周期。有些产业虽已进入了衰退期，但由于科学技术进步和消费结构的改变，有些进入衰退期的产业可能用高新技术进行改造和武装，降低成本，提高质量，改进性能，增加花色品种，重新焕发“青春”，增强生命力，再次显示产业成长期甚至成熟期的特征。因此，有的经济学家认为，只有“夕阳技术”，没有“夕阳产业”。

第五，产业生命周期存在不断缩短的趋势。随着科技改革的迅猛发展，人类社会向知识经济时代迈进，知识更新速度加快，技术开发周期短，产品升级换代步伐加速，使产业会很快由成熟期进入衰退期，有的产品的市场生命周期只有几年甚至只有几个月，因而产业生命周期大大地缩短。

3. 产业生命周期的变化

划分产业生命周期的不同阶段，主要是按照该企业在全部产业中所占比重的大小及其增长速度的变化而进行的。在产业的进入阶段，由于不同产业代表产品的市场需求状况的不同或其他原因，有的产业发展较快（图形上表现为斜率变化大、曲线上升很快），有的却发展得十分缓慢（图形上表现为斜率变化不大，曲线上升平缓）。因此，该阶段的产业生命周期曲线对不同的产业而言会呈现不同的形状。但总的来说，处于这一时期的产业在整个产业中所占的比重还很小。当某产业的产出在整个产业系统中的比重迅速增加，并且该产业在促使产业结构变动中的作用也日益扩大时，就可以认为该产业已度过了进入期，开始进入成长阶段。处于成长期阶段的产业的一个主要特征是，该产业的发展速度大大地超过了整个产业系统的平均发展速度，并且其技术进步迅猛而且日趋成熟，市场需求量也迅速扩张，在生命周期曲线上表现为斜率较大、上升较快。经过成长期的迅速增长阶段后，由于其产出的市场容量已渐趋饱和与稳定，该产业对产业结构变动所起的作用也基本上得到了发挥，其发展速度必将放慢。这就标志该产业从成长期步入了成熟期，这时的生命周期曲线表现为斜率很小、变化平缓。该产业在这一时期里，在整个产业中所占的比重与其他阶段相比较是最大的。当技术进步后，市场上出现了在经济上可替代此产品的新产业时，该产业占整个产业的比重就会下降，发展速度开始变为负数，亦即该产业已进入衰退期，所对应的的生命周期曲线具有不断下降的趋势，其斜率一般也为负数。