2.3　搜索推广展现规则及形式

2.3.1　百度推广的展现形式及规则

百度搜索引擎的搜索结果展现分为免费链接展现和付费链接展现两种。当我们在搜索框中输入关键词时，搜索结果页显示“百度快照”字样的，称为免费搜索结果，如图2.10所示。

图2.10　“百度快照”展示

搜索结果页面显示“商业推广”字样的，称为付费推广，也就是百度竞价推广，如图2.11所示。

图2.11　“商业推广”展示

竞价推广展现的规则，按照关键词的竞争度、相关性、质量度、关键词出价影响搜索排名的位置。你的关键词和用户搜索词的相关性越强，排名越靠前；竞争力越强的关键词和质量度越高的关键词容易展现在首页左侧。

2.3.2　搜索推广展现形式

魏则西事件以后，百度于2016年5月17日将“推广”改成“商业推广”，调整了竞价排名规则：百度搜索推广右侧的广告位由原来的3～10个变成如今的4个，左侧广告位则全部取消，如图2.12所示。

图2.12　修改“商业推广”通知

搜索结果页面上的推广展示形式是多种多样的，如品牌专区。品牌专区是百度的特色产品，根据大量品牌企业的反馈，品牌专区在百度推广产品中效果最好，如图2.13所示。品牌专区与传统搜索推广在付费方式上有所不同：品牌专区按月付费，而传统搜索推广按点击付费，后面会在单独的章节详细介绍。

图2.13　品牌专区展示结果

　“商业推广”字样展现在首页左侧、自然搜索结果之上。

　如果搜索的是相关品牌词，那么品牌词展现位置会于页面最高排名位置展现。

　在用户搜索后右侧一般会出现12个相关的搜索结果和品牌，作为满足和延伸用户需求的部分存在。

百度竞价的推广和展现方式是搜索引擎推广人员入门的第一课，对于后面各种技术知识点都有延伸的作用，所以一定要认真掌握。