009　制造冲突：《共享单车，真的是一面很好的国人“照妖镜”》，阅读量330W+

悬念、冲突以及对比是文案能够火爆的三大关键要素，这三大要素其实有着共同的特征，那就是能引起人们的好奇心理。为什么这么说？这其中有什么故事？隐藏了什么深意？如果一篇文案朴实无华、稀松平常，我们就会很难提起阅读它的兴趣，那么，爆文也就无从谈起了。

因此，在标题上制造冲突是很多爆文的共性，一篇好的文案，就需要从“头”开始，悉心打造。

案例展示

共享单车从2017年开始大热，随着各式各样的共享单车的兴起，一些问题也开始跟着凸显。就此热点，一篇《共享单车，真是一面很好的国民“照妖镜”》横空出世，引起了不小的轰动，也使得人们开始深思关于道德和素质的问题。图1-36所示为文案的部分内容页面。

图1-36　《共享单车，真是一面很好的国民“照妖镜”》的部分内容页面

简单的文字陈述，丰富的图片素材，成就了一篇阅读量达330万的爆文，同时也反映了不少的社会问题，引起大众的热议。

技巧解析

是什么造就了这篇文案的热度呢？深入分析，就会发现，这篇文案之所以成为爆款，是大有原因可寻的。下面详细分析。

1．热点＋冲突，标题要取好

“共享单车”本身就是社会的热点，作为热点，肯定也就有问题。文章选取这个作为对象，就是选取了大部分人群都了解的热点，因此就比较容易得到广泛的关注。而标题之中，不仅包含了“共享单车”这一热点，而且还巧妙地设置了冲突：“国民照妖镜”一词，尖锐深刻，一针见血地戳中了问题的中心。

而这个问题，又进一步勾起了读者的好奇心理，为什么这样说呢？共享单车到底反映出了什么问题？这些问题有这么严重吗？于是，这个时候，读者们就成功地“上钩”，开始点击进来认真阅读文章了。这就是标题的魅力。一篇文案的首要重心当以放在标题为妙，当然，正文的内容也是不容忽视的。

2．图片＋文字，正文要简洁

《共享单车，真是一面很好的国民“照妖镜”》的正文整体是很简洁的，大量的图片素材的罗列和简单的文字描述，让这一热点问题在大众面前一览无遗，如图1-37所示。虽然比较简单，但也是客观地陈述事实。

图1-37　《共享单车，真是一面很好的国民“照妖镜”》的正文部分内容

爆款的文案有时候可能不需要太华丽的文笔，也不需要高质量的配图，富有冲突性的标题搭配客观、有热度的内容就能轻松吸引读者的眼球。总而言之，热点还是重中之重。