010　悬念设置：《登上珠峰，你究竟会看到什么？》，阅读量300W+

大多数的爆款文案都是以能引起共鸣的话题为主。一般而言，贴近日常生活的话题比较容易引起情感共鸣，但也不乏一些爆文另辟蹊径，成功引起读者的注意。不同内容的文案，也同样能引起相同效果的共鸣，这是爆文的共同特征。究竟怎样的文案能够博得广大读者的眼球呢？标题新颖？内容别出心裁？结尾出人意料？

案例展示

《登上珠峰，你会看到什么？》一文显然与情感热点类的文案有所不同，但它同样也得到了读者的青睐和关注。 “星球研究所”是一个专注于探索极致风光的微信公众号，而这篇文案是它成立一周年的纪念版，如图1-38所示，为《登上珠峰，你会看到什么？》的开头和评论页面。

图1-38　《登上珠峰，你会看到什么？》的开头和评论页面

此文一经推出，就获得了300万阅读量的好成绩，从评论也可以看出来，文案的火爆并非偶然。每一篇都花了心思，得到了读者的欣赏和认可，因此粉丝不断上涨，恰逢一周年，这篇文章也一并走红。

技巧解析

《登上珠峰，你会看到什么？》之所以会成为爆文，原因在于标题带有悬念，内容有深意以及时机把握准。当然，在形式上也富有创意，如图1-39所示。

图1-39　《登上珠峰，你会看到什么？》的横屏图

为了向读者更加直观地提供数据，体验不同的视觉效果，“星球研究所”在文案中加入了横屏图，是一大创新。

此外，整个文案的内容是以登山的海拔为线索的，如图1-40所示，具体的海拔高度被专门用黑色显眼的大号字体突出显示，提醒读者注意旅途的变化，以免跟不上登山的步伐。

这种特殊的表达形式不同于讲故事，也不同于问答，而是专门针对探险、旅游而设计的一种文案形式。这种形式容易促使读者产生继续看下去的欲望，同时还很好地将内容串联在了一起，让人感受到攀登珠峰的所见之景和心路历程。

图1-40　《登上珠峰，你会看到什么？》的表达形式