014　软文场景：软文需要“情景”+“场景”

软文并不只是简单的文字堆砌起来就万事大吉，而是需要用质朴而不失韵味的文字打造成一篇画面感强烈的文章，让读者能边读文字，边想象出一个与生活息息相关的场景，从而产生身临其境的感觉。如此一来，文案才能更好地勾起读者继续阅读的兴趣。

知识解析

一般软文撰写者在打造软文场景时，可以从两方面出发，如图2-14所示。

图2-14　软文场景的撰写方法

案例展示

益达的广告文案可以称得上是广告界中的经典了，比如“嘿，你的益达！不，是你的益达！”、“关爱牙齿，更关心你”、“不管酸甜苦辣，总有益达”以及“要两颗在一起才最好”等。

这些广告文案都很简单，但给人留下了深刻的印象。而其中“关爱牙齿，餐后嚼2粒”的文案更是描绘出了使用产品的具体情境。男女主人公处在平常的生活环境之中，用简单的故事情节衬托出这一句场景化的文案，带给人无限温暖，从而使得品牌形象深入人心。图2-15所示为益达的“餐后嚼2粒”广告文案。

图2-15　益达的广告文案

益达的这则广告文案属于特写式的软文场景打造，通过展示特定场景中具有代表性的典型情境：即吃过饭之后，来突出益达木糖醇的作用，从而有效地传播了品牌理念。