第四节　本书结构：章节逻辑与说明

为了把理论观照和调研内容更好地投射于这项研究的核心问题中，本书采用了一种“经纬交织”的写法。

首先，以1996年至今凤凰卫视生产机制和角色变迁为经，根据过往文献、报章书籍和深度访谈中获得的“口述历史”材料，在转型中国的社会场景中回看和反思媒介组织的发展脉络。通过这一脉络的推展，也为具体生产情境中个别“过程—事件”的深描提供了一个较为深厚的社会—历史背景。

其次，以凤凰卫视若干生产实况的考察为纬，聚焦于新闻生产、历史—人文生产和全媒体生产三种。这三种生产机制的实践，并非凤凰卫视媒介生产活动的全部内容，却为媒介组织的角色“表演”做出较大的贡献且拓展了“表演”所在的舞台空间，或汇集了更多的“聚光灯”和“观众”（广义上理解）目光，于是，它们也成为本研究大幕拉开后的登场主角（为了紧扣问题主旨，媒介组织在娱乐、财经等内容产品方面的实践与探索暂且不做讨论）。此间，涵括被动与能动、专业与激情、边缘与高端、技术与制度各种张力之间的鲜活内容都将有所呈现。

最后，在结论部分通过简明的论证，勾连生产机制、角色制造以及媒介体制的变迁之间在凤凰卫视的个案中所展示的关系，提出相较新颖的研究发现：即采用“一个立场，多种声音”的策略，使得凤凰卫视在“有限创新”以外，提供了可为理论界思考的变革行为和价值；并且，凤凰卫视在实务操作层面，也为中国体制内媒介组织提供了若干可资借鉴的生产机制范例。

在这样的章节逻辑支持下，现在我们就可以走进“凤凰”，去倾听它的“和鸣”之声吧。