三、从项目到精神，提炼非遗的文化内核

我们在传播过程中希望有一些纵向深度发掘，讲述知识、揭示文化内核。比如解读“二十四节气”，主播着重表达天人合一的思想内涵；再如，《光明日报》在2017年推出“中国年度最有影响力非遗人物”活动，通过十个人的典范故事串起了当年度非遗的标志性事件，也挖掘了“择一业　专一生”的内涵。非物质文化遗产保护要见人见物见生活，非遗传播也要见义见情见精神。

此外，《光明日报》希望把非遗的网红品牌产品化，使其成为推广和营销的内容。在把故事和精神讲出去的同时，也把非遗作品卖出去，从而帮助非遗传承人获得收入，形成良性的循环。新媒体，尤其是融合传播是一个开始，后面有广阔的前景，因此要抓住技术和技巧两个要点。技术，是对新方法、新业态的一种敏感，例如如何创造与手机更深关联的阅读消费；技巧则侧重于组织报道，开展活动与项目。要通过将虚拟传播与实体项目建设相结合，继而与经济社会发展的产业链形成互动。

作为媒体人，共建、共享、参与、创造是我们应尽的职责。媒体要把握这四点，通过项目和活动策划，为全社会营造一个保护传承非遗的新平台和新机制，激发全民记录、全民创造和全民共享，激发优秀传统文化传承发展的良好氛围。

(1)　陆先高，光明日报社副总编辑、融媒体中心主任。