5.1 完全竞争
迈克尔·波特（Michael E.Porter）指出：“竞争是企业成败的核心所在。”竞争战略要解决的问题就是如何在一个行业里寻求一个有利的竞争地位。制定竞争战略的目的是针对决定产生竞争的各种影响力而建立一个使自己有利可图和持久以恒的地位。
5.1.1 完全竞争的含义和特点
完全竞争是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构，对竞争的干扰主要来自：第一，政府的干预；第二，企业互相勾结形成的市场势力。也就是说，数量众多，规模又很小的企业根据自己对市场的判断，组织生产和销售，每个企业都只占市场份额的很小的一部分，它们都是市场价格的被动接受者。
完全竞争市场有的特征：
（1）市场上有许多经济主体，这些经济主体数量众多，且每一主体规模又很小。所以，他们任何一个人都无法通过自己的行为（如价格和产量和变动）来影响市场上的供求关系，也无法影响市场价格。每个经济主体都是市场价格的被动接受者。
（2）产品是同质的，即任何一生产者的产品都是无差别的。
第一个特征使任何单个经济主体（如单个企业和单个消费者）对整个市场的影响减少至可以忽略不计的程度，第二特征使个别售卖者由于其产品和他的竞争者完全一样，不能以任何方法控制产品的价格。
（3）各种资源都可以完全自由流动而不受任何限制，这包括：一是劳动可以毫无障碍地在不同地区、部门、行业、企业之间无障碍流动。二是任何一个生产要素的所有者都不能垄断要素的投入。三是新资本可以毫无障碍地进入，原有资本可以毫无障碍地退出。
（4）市场信息是完全和对称的，企业与居民户都可以获得完备的市场信息，双方不存在相互的欺骗。
显然，在实际经济生活中，因为这些条件非常苛刻，符合这些特点的市场是非常少见的。存在同时符合以上条件的市场只是一种理论上的假设，因为在实际经济生活中，以上任何一个特点都不可能达到。如资本的自由流动就会遇到障碍，这些障碍可以有不同的形式，其范围涉及行政性的政策规定和法律的规范。现实的完全竞争市场也是罕见的，比较接近的是农产品市场。但是现实中是否存在着真正意义上的完全竞争市场并不重要，经济学分析完全竞争市场的重要性在于说明在假设的完全竞争条件下之下，市场机制是如何调节经济资源，达到资源的配置最佳状态的。下面的分析将说明，完全竞争市场能够实现资源的最佳配置。有了完全竞争的市场，我们就有了一把尺子、一面镜子、一个目标，也就为政府制定微观经济政策提供了基本的思路。
5.1.2 完全竞争市场条件下企业的价格和产量决策
1．完全竞争市场的收益
（1）完全竞争市场的价格
由于在完全竞争市场中，企业数量众多而且规模又很小，所以在该市场上，一个企业生产经营策略的变化不能影响市场的供求关系，从而也不能影响市场价格。价格不是由某企业决定的，而是由该行业的供求关系决定的。该行业产品的价格确定后，任何一家企业，只能被动接受这一价格而不能改变这一价格。所以，该企业产品的需求曲线是一条水平线，无论该企业的产量增加多少，其价格不变。行业供求关系决定价格。
（2）完全竞争市场中的企业的平均收益
完全竞争市场中的企业的平均收益等于价格。由于企业不能改变市场上的价格水平，是市场价格的被动接受者，所以，企业按既定的市场价格出售产品，每单位产品的售价也就是每单位产品的平均收益，价格等于平均收益。
正因为如此，需求曲线也就等于平均收益曲线。
（3）完全竞争市场中的企业的边际收益
在完全竞争市场上，企业的平均收益等于边际收益。因为边际收益是增加一单位产量所增加的总收益。在完全竞争市场上，无论一个企业产量增加多少，价格总是不变的，所以边际收益等于价格。
所以，AR=MR=P，三条曲线合而为一，如图5-1所示。
图5-1 完全竞争市场中企业的收益曲线
（4）完全竞争市场中的企业的总收益
完全竞争市场中的企业的总收益随产量增加而增加。因为TR=TP•P，由于价格不变，总收益随产量的增加而增加。
2．完全竞争市场中企业短期的产量与价格的决定
我们已经知道，经济学所讲的短期，是指有一部分生产要素即固定生产要素不能调整的时期。在完全竞争的条件下，短期包含二个含义：第一，企业的固定生产要素不能调整；第二，行业的规模保持不变。
企业要获得最大利润，必须遵循边际成本等于边际收益（MR=MC）的原则，由这一点决定的产量表明企业该获得的利润都获得了。我们把这一原则应用到短期的完全竞争市场，就可能出现三种情况。
第一，企业存在超额利润的情况。
企业存在超额利润的条件是市场价格（AR=MR=P）高于平均成本AC的最低点。如图5-2所示，根据MR=MC的原则，企业的产量应定在OA，此时利润最大。当产量为OA时，AR=MR=P，平均收益为OB，总收益为TR。TR=OA•OB，为矩形OAEB的面积。
图5-2 完全竞争市场中，企业短期有超额利润的均衡
当产量为OA时，平均成本AC为AD,AD=OF，此时总成本TC=OA·OF，为矩形OADF的面积。
π（利润）=TR-TC=矩形OAEB 的面积-矩形OADF 的面积=矩形FDEB的面积，矩形FDEB的面积被称为超额利润。
注意：使企业获得最大利润的点，不一定是AC的最低点。因为AC的最低点为MC与AC的交点，D点一定不是平均成本AC的最低点。
第二，企业存在亏损的情况（市场价格低于AC的最低点）。
完全竞争市场企业存在亏损的原因是因为企业短期平均成本曲线的位置高于平均收益曲线AR。如图5-3所示，根据边际成本等于边际收益的原则，企业获得最大利润时的产量为OA1，此时，企业的总收益TR=产量×平均收益=矩形OA1E1B1的面积。
图5-3 完全竞争市场中，企业短期有亏损的均衡
企业的总成本TC=产量×平均成本=矩形OA1D1F1的面积。
企业的利润π=总收益-总成本=矩形OA1E1B1的面积-矩形OA1D1F1的面积=-矩形B1E1D1F1的面积。负的利润就是亏损。
在MR=MC条件下，企业可以获得最大利润，但最大利润也可以是负数，这主要是因为在短期，企业不能及时调整各种生产要素，但是如果根据MR=MC原则确定产量，即使企业亏损，亏损也一定最小。
第三，既不存在超额利润、也不存在亏损的情况。
既不存在超额利润、也不存在亏损的情况存在的条件是平均收益曲线和平均成本曲线相切于平均成本曲线的最低点，亦即市场价格等于平均成本的最低点。如图5-4所示，此时TR=TC=矩形OA2E2B2的面积，最大利润在平均成本的最低点实现。
图5-4 完全竞争市场中，企业短期有超额利润，又没有亏损的均衡
在短期，由于企业不能随时调整生产要素，所以上述三种情况都是存在的。
第四，短期企业停止生产的条件。
由于在短期，企业不能退出该行业，因而存在固定成本，当生产的产量为零时，企业仍然要支付成本，这就是说，企业由于某种特定的市场条件，而不生产任何产品时，仍然必须支付固定成本。如在从事农业生产的家庭的生产决策中，固定成本包括与土地有关的成本，如果农民在某个季节不生产任何农产品，则土地被闲置并荒芜，农民就无法弥补这种成本。
在短期，如果农民停止生产，则失去了出售产品所得到的全部收入，但节省了生产这些产品的变动成本。因此，如果企业生产这些产品所得到的收入小于生产的变动成本，企业就会停止生产。即：
如果总收益小于变动成本，企业停止生产。换言之，如果平均收益小于平均变动成本，企业就会停止生产。
由于平均收益是总收益和产量之比，因此在完全竞争的条件下，平均收益等于边际收益等于价格，AR=MR=P。因此，企业生产或者不生产取决于P 与AVC的大小比较：当P=AVC时，企业生产或者不生产都只能收回变动成本；当P＜AVC时，企业生产出一定数量的产品，出售后连全部的变动成本都没法收回，所以生产就变得没有一点意义。这就是说，如果市场上物品的价格低于平均变动成本，企业选择停止生产。对于这个标准的一般理解是：在选择生产与不生产时，企业比较每单位产品的价格与生产这一产品所支付的平均变动成本。如果价格不能弥补平均变动成本，则选择不生产；如果条件改变，使价格大于平均变动成本，则选择重新生产。
所以，在短期，企业的供给曲线是边际成本高于AVC以上的部分，如图5-5所示。
图5-5 完全竞争市场中，企业的短期供给曲线
3．完全竞争市场中企业长期产量与价格的决定
完全竞争的市场结构中在长期中的特点包括：第一，企业的固定生产要素可以调整，这表示企业的规模可以变动。第二，由于资本可以自由转移，所以行业的规模也可以自由调整。
在完全竞争市场结构中，企业的规模可以随时调整，也意味着行业的规模可以扩大，因此在长期只有一种情况，即超额利润等于零的情况。
第一，有超额利润的情况在长期不会存在。
图5-6是完全竞争市场中，企业存在超额利润的情况。根据完全竞争的特点，当企业出现超额利润时，新资本会大量地进入，结果超额利润逐渐消失。
图5-6 完全竞争市场中，企业获得超额利润的情况
如图5-7所示，新资本进入→行业规模扩大→供给增加→供给曲线外移（外移至S1）→市场价格下降→MR=AR=P线随之下降→超额利润逐渐消失。
图5-7 完全竞争市场中，企业超额利润的消失过程
第二，企业亏损的情况也不会长期存在。
这是因为，当出现亏损时，原来在这一行业中的资本会因为亏损而大量退出。因为资本退出，亏损将消除。其整个过程的作用机理如图5-8所示：
图5-8 完全竞争市场中，企业亏损的消失过程
亏损→原有资本退出→行业规模缩小→供给减少→供给曲线内移（内移至S1）→市场价格上升→MR=AR=P线上升→亏损逐渐消除。
所以，完全竞争市场的长期均衡点为超额利润为零，长期均衡的条件为AR=MR=LAC=LMC=P，如图5-9所示。
图5-9 完全竞争市场中，企业的长期均衡
第三，企业在长期退出行业的条件。
企业退出或者进入一个行业的长期决策与企业的停止或重新生产的决策相似。如果企业退出，将失去它从出售产品中得到的全部收益，但同时它节省了生产这些产品的全部成本，包括固定成本和变动成本。因此，从理论上说，如果企业从事生产所获得的收益小于企业生产的全部成本，企业将退出这一行业。
我们用TR表示总收益，TC表示总成本，则企业退出某一行业的条件是：
TR＜TC
这就是说，如果企业的总收益小于总成本，企业选择退出。如果产量用Q表示，这一条件也可以写成：
TR/Q＜TC/Q，即平均收益小于平均成本。
由于在完全竞争的市场条件下，企业的平均收益=边际收益=价格（AR=MR=P），因此，企业退出的条件可以表述为：P＜AC。
这就是说，如果商品的价格小于生产商品的平均成本，企业就选择退出。
如果某企业准备进入某个行业从事生产经营活动，其条件是：生产商品的价格大于生产商品的平均成本，用公式可表示：P＞AC。
进入与退出的标准刚好相反。
所以，完全竞争条件下，企业的长期供给曲线是边际成本高于平均成本曲线以上的部分，如图5-10所示。
图5-10 完全竞争市场中，企业的长期供给曲线
5.1.3 完全竞争的市场效率
市场运行的经济效率是指参与市场活动的企业利用社会资源的程度。资源利用得越充分，经济效率就越高。一般认为，在完全竞争市场上，企业处于长期均衡状态时，市场是最有效率的。这是因为：
第一，在完全竞争市场的长期，边际成本等于价格，即MC=P。MC度量了社会多生产一单位产品耗费的资源成本，而市场价格则衡量了消费者愿意支付的价格，它反映了增加一单位产品给消费者增加的福利，MC=P 说明生产最后一单位产品所耗费的资源价值等于该单位产品所具有的社会价值。同时在完全竞争的市场结构中，消费者以MC的价格就可买到产品，消费者支付的市场价格最低。所以说，竞争的好处归消费者所有。
第二，从平均成本等于市场价格来看，在完全竞争市场上，市场价格是一条水平线，而在企业处于长期均衡状态，即获得最大利润时，MR=AR=P=AC=MC，此时，平均成本最低，这说明企业使用现有技术使得其在生产过程中所耗费的平均成本最低。因而在完全竞争市场中，企业在生产技术使用方面是有效率的。如果全社会所有企业都能在AC的最低点组织生产，则社会稀缺资源的消耗最小。
第三，由于在完全竞争市场中，长期不存在超额利润，因而市场上不存在短缺的现象，也不存在亏损，不存在过剩积压的现象，市场的供求是平衡的。此时供给与需求相等，也就不存在资源的浪费。
最后，完全竞争市场长期均衡是通过市场供求关系的变动来实现的。当消费者的偏好、收入等因素发生变化时，市场可以迅速做出反应，使得企业可以及时调整生产经营决策。
综合考虑这些因素，经济学家认为完全竞争市场是一种有效率的市场。但是我们认为，完全竞争市场也存在着一些缺陷，这些缺陷表现在：
第一，在完全竞争的市场结构中，市场上企业的数量很多，规模又很小。而生产规模小的企业既没有必要、也没有可能去大规模地使用先进技术。如联产承包责任制实施后，我国农业生产的基本单位是家庭。小规模的家庭经营使农户觉得大规模的投入得不偿失，从而阻碍了大型农机具进入生产过程，阻碍了新的农业技术的应用。我们经常说，发展农业生产，一靠政策，二靠投入，三靠科技。科技应用也必须以投入为基础，而较大规模的投入必须要有相应的生产规模。
第二，完全竞争市场产品同质的特点对消费者产生不利的影响。虽然消费者只要用等于MC的价格就可买到消费品，但无差别的产品也不能满足消费者多样化的需求，消费者只能被迫消费几乎完全一样的产品，从而从另一方面减少消费者的福利。这可以看成是消费者以最低的价格买到商品的代价。
第三，市场上不存在对技术创新的保护，所以不利于技术创新。一般来说，企业技术创新有两个条件：动力和压力。技术创新的压力来自于市场竞争。在完全市场竞争的条件下，市场竞争对企业造成的压力是存在的，而且是非常大的。技术创新的动力来源于创新所带来的经济利益。完全竞争市场信息完全和对称的特点，使市场上不存在商业秘密，也缺乏对技术创新所带来的利益的保护。因此，一个企业花大力气、大投入进行创新的结果，是整个行业的企业都能迅速地使用这一成果。这就是说，在完全竞争的市场结构中，企业创新的好处归行业而不归企业所有。这一结果会对企业的技术创新产生不利的影响。所以对所有企业来说，创新的行为是不理性的，绝大多数企业在技术创新方面的理性选择是“搭便车”，即利用其他企业的创新成果。这会影响技术的进步和劳动生产率的提高。