导入案例

大数据、智能互联网催生“营销4.0”新时代

自20世纪前的蒸汽时代到电气时代，也就是从第一次工业革命到第二次工业革命开始，营销就不断伴随着社会主流时代特征的变化而发展。当时的营销以平面媒体作为主要传播途径，代表性的传播内容就是文字和图片，这就是所谓的“营销1.0”时代。在后来的20世纪初到20世纪80年代，也就是人类社会从电气时代到科技时代，从第二次工业革命到第三次工业革命时期，多媒体广告的崛起标志着“营销2.0”时代的来临。这一时期音视频成为营销的代表性传播内容。“营销3.0”时代主要是指互联网飞速发展的20年，这一时期被称作科技时代、信息时代以及互联网时代，生物技术、新能源和空间技术都开始得到了广泛应用。这一时期营销的代表性传播途径开始由传统媒体向互联网媒体进行转型，传播的内容呈现互动化、碎片化的特点。

案例分析题

目前营销已经经历了3个不同的发展时代，而随着数据时代和智能互联网时代的到来，第四次工业革命、人工智能、物联网和火星移民等全新的东西开始充斥并改变着人们的生活方式，营销也将在这场社会变革中迎来全新的“营销4.0”时代。

2016年8月11日，Netconcepts在第六届中国SEO排行榜大会上提出了“营销4.0计划”的概念，这是对新时代的营销发展状况的高度概括，也是对营销价值链的全新定义。未来的“营销4.0”将以侵入式作为主要传播途径，传播的内容兼具指令化、无形化和融合化的特点。

资料来源：根据新浪科技2016-08-31新闻整理。