复习思考题
习题测试参考答案
一、知识题
1．名词解释
（1）市场（2）市场营销（3）营销管理（4）宏观营销（5）微观营销
2．单项选择题
（1）市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）
A．个人消费者
B．生产者
C．社会集团
D．现实与潜在买者
（2）市场营销学的理论内核是（ ）
A．交换活动
B．销售活动
C．生产活动
D．交换障碍的克服
（3）市场营销学在中国大陆的正式引入是在（ ）
A．1975
B．1977
C．1978
D．1979
（4）市场营销学产生于（ ）
A．20世纪末
B．20世纪初
C．第二次世界大战末期
D．20世纪50年代
（5）市场营销的学科性质，其基底学科是（ ）
A．管理学
B．心理学
C．统计学
D．经济学
3．多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案）
（1）市场营销职能转变经历了________阶段（ ）
A．营销作为一般职能
B．营销作为比较重要的职能
C．营销作为主要职能
D．顾客作为核心职能
E．顾客作为核心职能和营销作为整体职能
（2）在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）
A．供应者
B．购买者
C．商品
D．购买力
E．购买意愿
（3）市场营销的研究方法包括（ ）
A．产品研究法
B．职能研究法
C．服务研究法
D．管理研究法
E．社会研究法
（4）营销学与经济学对交换的理解可以从_________方面来比较（ ）
A．资源
B．生产
C．交换
D．收入
E．成本
（5）从管理程序角度看，市场营销理论包括（ ）
A．基础理论
B．业务理论
C．策略理论
D．战略理论
E．管理理论
4．简答题
（1）简述市场营销学的学科基础。
（2）简述市场营销学的研究范围。
（3）简述市场营销学的理论内核。
二、能力题
讨论组
1．讨论题
（1）联系实际分析和阐明市场营销学的理论内核及其同经济学的联系和区别。
（2）中国目前在市场营销理论的普及应用方面存在哪些主要障碍？应当怎样予以克服？
2．综合题
即使你不从事营销工作，你所上的营销课对你的就业也会有所帮助。请你给一位朋友或家人写一封信对此予以说明。
3．案例分析题
冰雪产业万亿市场蕴含巨大商机
滑雪运动正在成为更多大众选择的休闲娱乐形式。2016年中国滑雪人次达1510万，较上一年滑雪人次增长超过20%，较2010年滑雪人次增长超过200%。2018年1月，2018冰雪产业高峰论坛在北京召开。在论坛上，腾讯体育联合奥林匹克及残奥会全球合作伙伴丰田汽车、易观智库发布了《2018中国冰雪产业白皮书》。报告中的数据显示，目前中国冰雪产业正呈现出快速启动的状态，未来将保持高速增长，2020年冰雪市场规模将达到6000亿元。按照国家体育总局的相关规划，到2025年我国冰雪产业的总体规模将达到1万亿元，相当于中国体育总体规模的1/5。对比我国现有冰雪产业的体量，未来冰雪产业各环节蕴含的商机潜力巨大。
资料来源：根据和讯网2018-01-23新闻整理。
问题：
什么构成了冰雪产业的市场？未来为何存在高速增长的预测？