市场营销哲学是企业对其营销活动的基本指导思想，是营销的核心。任何营销活动都是在一定的市场营销哲学的指引下开展的。市场营销哲学的内涵十分丰富，它至少应该包括三个层面。市场营销观念是在生产力高度发展、产品供过于求、竞争日益激烈的社会经济背景条件下形成的，它具有以顾客需求的满足为中心，注重企业的长期发展战略，以整合营销为手段等基本特征。从本质上讲，市场营销学是一种经营哲学。

20世纪末21世纪初是营销理论快速发展的时期，以菲利普·科特勒为代表的一些营销学者提出的全方位营销观念针对现代市场活动的宽广度与复杂性，从更高、更深的层面上拓展了营销者的视野。