FOREWORD
前言

市场营销学是一门建立在经济学、行为学和现代管理理论基础上的应用科学。在市场经济条件下，熟悉市场营销基本原理与技术应用是管理类人才不可或缺的基本条件，也是胜任管理类岗位所必须具备的基本素质。本书由嘉兴学院长期从事市场营销理论研究与教学的老师编写，根据编者多年的教学实践及大量的有关书籍、资料编写而成，既有对前人研究成果的继承，又融进了创新的内容。总结起来，具有以下几个特点：

1．整体设计全面

每章首先明确学习目标，以导入案例开篇，根据需要适当编排扩展阅读、经典人物、应用实例等栏目，然后是本章小结，最后是复习思考题。丰富规整的体例设计，便于学生理解与自学。

2．与地方本科院校市场营销专业培养目标相适应

本书以营销基本理论和基本方法为基础，突出营销策略的运用。体现在各章节内容中，就是强调理论与实际的结合，既注重理论方面的深入分析，又注重可操作性。

3．注重能力培养

本书力求做到不断强化学生的自我学习能力、创造性解决实际问题的能力以及不断自我更新知识的能力，促进学生向着富有鲜明个性的方向发展。

4．具有一定的前瞻性

本书吸纳了一些最新的研究成果，注重反映国内外市场营销学发展的新领域、新概念、新动态、新趋势。

5．新形态助力教学

本书作为浙江省首批新形态教材，通过立体化教学构建模式，嵌入了大量教学视频、习题、互动讨论等内容，更有利于多种教学形式的开展。

本书第1、2章由俞杰龙编写；第3、4章由栾斌编写；第5、7章由章璇编写；第6章由方芳编写；第8、12章由苏海林编写；第9章由曹垣编写；第10章由钱大可编写；第11章由翁胜斌编写；第13章由周国胜编写；第14章由李勇编写。第1、2、3、4章由苏海林编审；第5、6、7、8、14章由曹垣编审；第9、10、11、12、13章由章璇编审。钱大可、安娜对全书进行统稿、校对、定稿。

由于时间仓促，编者水平有限，书中难免有错漏之处，敬请广大读者批评指正。

编者

2018年8月