1.1 概述

数字平面设计是用一些特殊的操作来处理已经数字化了的图像的过程，它是集计算机技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。数字平面设计更倾向于计算机技术的操作和数字设备的应用，而了解平面设计的定义和概念是学习数字平面设计的第一步。下面来介绍有关平面设计的概念和知识。

1.1.1 平面设计概述

设计包括很广的范围和门类，如工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等。

设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，商业社会需要艺术设计与创作理想的平衡。设计与美术不同，因为设计既要符合审美性，又要具有实用性；设计要以人为本；设计是一种需要，而不仅仅是装饰、装潢。

设计必须通过科学的思维方法，要能在相同中找到差别，能在不同中找到共同之处。有新意的设计，要在熟练掌握各种思维方法的基础上，如纵向关联思维和横向关联思维以及发散式的思维，善于运用科学的思维方式寻找奇特的视觉形象。

设计没有完整的概念，设计需要精益求精，不断地完善，需要挑战自我。设计的关键之处在于发现，要不断深入地感受和体验，打动别人对设计师来说是一种挑战。细节本身能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位及材料质地能打动人，好的设计师要能够把设计的多种元素进行有机的艺术化组合。

平面设计用通常的表述中很难界定，因为现在学科之间的交错更广更深。平面设计并没有传统的定义，如现行的叫法有“平面设计”“视觉传达设计”“装潢设计”“数码艺术设计”，这些都与平面设计的特点有很大的关系。

1.1.2 平面设计的目的

平面设计是有目的的策划。平面设计是前期策划需要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设想和计划，这才是设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看它是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出作品背后的信息，事实上它更像人际关系学，依靠魅力来征服对象。平面设计者所担任的是多重角色，任何设计都需要设计者知己知彼，需要调查对象，设计者应成为对象中的一员，却又不是投其所好、夸夸其谈。设计代表着客户的产品，客户需要设计者的感情去打动他人，任何设计都是一种与特定目的有着密切联系的艺术。

1.1.3 平面设计的分类

常见的平面设计项目，可以归纳为以下类别，包括网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计和VI设计等。

1.1.4 平面设计核心元素

平面设计的核心元素从广义上讲，包括概念元素、视觉元素、关系元素和实用元素。

（1）概念元素。所谓概念元素是那些实际不存在的、不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如，看到尖角的图形而感觉到上面有点，看到物体的轮廓而感觉到有边缘线等。概念元素包括点、线、面。

（2）视觉元素。概念元素如果不在实际的设计中加以体现将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

（3）关系元素。视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。关系元素包括方向、位置、空间、重心等。

（4）实用元素。实用元素指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。