聚光灯

钟薛高创始人CEO林盛：
在数字时代从0到1构建品牌

数字技术的发展重构传统的定位理论，揭秘钟薛高在全链路时代如何快速打造品牌。

未来三到五年，我认为整个中国的中产人群会更多，而收入的提升决定上层建筑的发展，大众审美和文化将有质的提升，眼界和价值需求将占消费主导，这是对所有消费品利好的消息。十年以后耳熟能详的品牌，大概率都是从这里崛起的中国新一代品牌。所以未来企业的增长，其实取决于品牌现在做了什么，现在的增长则取决于你以前做了什么。

今年整个消费品行业有很大的变化，疫情让更多用户长时间宅在家里，他们的物资补给、购物习惯更多转移到线上，整个流量是增大的。当我们观察这部分增量的时候，原以为这是对所有线上企业阳光普照型的利好，结果恰恰相反，这部分增量直接流向各个细分类目的头部品牌。也就是说，企业今年能否获得红利，取决于品牌以前在数字营销上的布局。如果钟薛高不是在过去的两年里面认真地做数字营销，构建品牌价值，我们也不一定能在这段时间获得更好地增长。