三、自然环境

自然环境是指影响企业生产和经营的物质因素。任何企业的生产都离不开自然环境，自然环境的发展变化，既可能给企业带来威胁，也会为企业创造市场机会，所以，企业营销活动不可忽视自然环境的影响。

（一）自然资源短缺

地球上的自然资源有三大类：第一类是无限资源，如阳光、空气等；第二类是有限但可再生资源，如森林、粮食等；第三类为不能再生的资源，如石油、煤、铁等各种矿产资源。目前第一类资源面临被污染的问题，第二类和第三类资源都面临短缺，尤其是矿产、能源、粮食、木材和淡水资源，几十年后，人类将面临全面的资源危机。对企业来说，可以有两种选择：一是科学开采与利用资源，减少浪费；二是开发新的替代资源，如太阳能、核能及各种新材料。

（二）环境污染与环境保护

环境污染日益严重，已经成为全球性的大问题。各国政府纷纷制定有关政策和法律，对环境污染问题进行控制。企业必须采取有效措施治理污染；另外，这给某些企业带来了新的机会，如研究开发不污染环境的产品、设备、包装、处理污染物的技术等。人类只有一个地球，企业营销活动必须保护环境，考虑消费者和社会的长远利益，以此来确定自己的营销方向及营销策略。