第4章
麦当劳的特许经营

特许经营是一种成功的商业模式，也是麦当劳从无到有、从小到大、从弱到强，发展壮大的法宝。特许经营，即特许连锁经营，也叫加盟连锁，即连锁店通过有偿方式，获得与连锁总部签订由其转让业务模式特许经营权的授权协议。对于购买特许经营权的投资者来说，特许经营与独立经营的最大区别就在于存在着一个连锁权利“转让人”。特许经营由三要素组成：一是“盟主”，即连锁总部；二是“盟员”，即各个连锁店；三是“盟约”，即规定了转让包含全套经营方式、管理技巧、无形资产在内的资产。