4. 强基因对于企业发展的价值何在

企业重视、挖掘强基因的过程，就是为企业未来发展进行选择和定位的过程。企业的强基因决定企业“有所为，有所不为”，企业会根据强基因来确定未来的发展重心，选择一个适合自己的、可持续发展的空间进行开发。在这个领域，企业占据“我有你没有，你有我更优”的竞争优势，再通过不断强化，形成无懈可击的核心竞争力。

重视和挖掘企业强基因的意义

市场是充满各种诱惑的，诱使企业一步步地走进不是自己的强基因或没有任何竞争优势的空间，其结果往往是付出沉痛的代价，甚至是全军覆没。曾经声名显赫的太阳神集团就是前车之鉴。

太阳神集团的前身是黄江保健品厂，当时黄江参加了由国家体委举办的保健品评比。在评比中，其生产的头牌产品“万事达生物健”一举拿下了金奖，品牌知名度一下子就打响了。

获奖后的第二年，生物健技术的持有人怀汉新辞职，全身心投入保健品厂的运营中。同年 8 月，黄江保健品厂正式改名为“太阳神集团”，由于产品在市场上大受欢迎，当年的营收就达到了 750 万元，两年后销售额突破 2.4 亿元。

为了让企业的发展空间更大，怀汉新斥巨资聘用了一批青年才俊，把与他一同创业的 9 位高层元老全部换掉，并且还引进了当时最先进的企业形象识别系统。1993 年，太阳神集团的年销售额突破了 13 亿元，几乎半个中国都在卖太阳神的产品。然而，怀汉新在胜利的光环笼罩下彻底失去了理智，决定让企业进行多元化发展。仅 1993 年一年，太阳神就开辟了 20 多个新项目，覆盖了房地产、贸易、酒店、化妆品等行业。不仅如此，太阳神集团还在全国范围内进行大规模的收购和投资。

好景不长，没过多久，多元化发展带来的问题就集体涌现了。在短短两年内，太阳神集团的投资金额高达 3.4 亿元，但是却没有收到任何成效，这些钱都打了水漂。1995 年底，太阳神集团在香港上市后，股价大跌，1997 年企业亏损将近两亿，股价一度跌落谷底。尽管此时怀汉新主动引咎辞职，但已经错过了最佳的止损时期，太阳神集团从此变为“夕阳”。

对于太阳神集团的衰落，我认为原因是怀汉新没有抵御住外界的诱惑，使得企业在后来的发展中丢掉了强基因，期望全面开花，结果却全线败退。

企业不管处于哪个发展阶段，一定要对自己的强基因有清楚的认识。那些成功的大企业，大部分只做自己最擅长的那一两个优势项目。先把自己的基础打扎实了，才能把企业做大做强。

企业为什么要重视和发掘自己的强基因？强基因对企业来说有什么意义？这可能是许多企业家都想搞清楚的问题。重视和发掘强基因需要企业家对企业的优势有准确的理解，更需要企业家深刻认识到强基因对于企业发展的重要意义和价值。

重视和挖掘企业强基因对企业的价值

不言自明，挖掘企业强基因的目的就是要推动企业发展，解决企业在发展过程中遇到的问题。这就是企业家要挖掘强基因的最好理由。具体来说，强基因对企业的发展有如下五个重要价值（图 1-5）。

图 1-5　重视并挖掘企业强基因对企业的价值

（1）帮助企业家更准确地选择自己的业务

企业的发展方向是由企业的强基因决定的，强基因对企业的核心业务、战略业务、新兴业务有明确的指导作用。所以说，企业家做决策时，有了强基因的支撑，就容易多了。强基因让企业家明白，真正应该推行的业务，是那些企业擅长的、有优势的领域，那些和企业强基因相违背的业务，都应该按兵不动。

（2）促进企业各部门协调发展

企业的强基因不仅能在宏观上指导企业，在微观上还能促进企业各部门协调发展。在强基因的指导下，所有的员工都能很清楚地明白企业的发展方向，并齐心协力朝着这个目标前进。所以说，企业的强基因能让全体员工体会到，企业是一个完整的系统，要想实现目标，就要恪尽职守，与他人紧密配合。

（3）提升企业的竞争力

企业的强基因还能帮助企业提升自己的竞争力。由于强基因的特质，企业在制定营销策略的过程中会充分考虑到目前的实际状况，因此强基因有助于企业在市场竞争中获得有利的地位。

（4）指明企业的发展方向

企业的强基因还能为企业在发展过程中指明方向。只有方向明确了，企业的经营管理之路才不会偏，才知道做什么是正确的。只有坚持做正确的事，才能让企业最大限度地合理分配资源，达成最终的目标。假如企业连最基本的方向都没有把握准确，把大量的精力都浪费在短板上，是非常愚蠢的，就像在温水煮青蛙，丝毫意识不到危机正在来临。

（5）明确企业的发展目标，指出企业实现目标的方法

企业强基因能帮助企业明确发展目标。清晰可靠的发展目标有利于团结员工，鼓舞员工们的斗志，激发员工们的潜力。远大且现实的目标是促使企业发展的催化剂。当企业把强基因渗透到企业经营管理的各个层面、各个系统时，才能让大家对企业的目标达成共识，才能让员工们最大限度地释放出自己的工作热情。

强基因不仅能为企业指明方向，还能告诉企业如何才能走到目的地。企业强基因能在思想、策略﹑措施上对企业加以提点，是企业快速实现目标的保证。不仅如此，企业强基因还能拓宽企业家的视野，提高企业家们操盘未来的能力。

综上所述，重视和挖掘企业强基因实际上就是为企业的未来投保，促进企业的可持续发展。强基因并不是一个凭空想象的虚幻观念，重视并挖掘企业强基因对改善企业经营管理、扩大企业利润空间、推动企业发展是有实际意义的。企业强基因对企业的意义，就如同思想对一个人的意义。没有思想的人，该如何走好自己这一生呢？