第一章 危机：被企业严重忽视的强基因

导读

将企业做大做强是每个经营者的梦想。正是由于有了这样一个宏伟的梦想，企业才能在发展的道路上披荆斩棘。

改革开放 40 多年来，我国涌现出一大批优秀企业，比如腾讯、华为、美的、格力、阿里巴巴，等等。不过，有新人笑，就会有旧人哭，不少企业死在发展的过程中，比如广东爱多、山东秦池、石家庄三鹿集团，等等。

它们的失败让我们感到十分遗憾，似乎觉得自己未来也会面临这样的情形，但是那些蒸蒸日上的企业又给了我们希望。失败的企业，一定有其弊病，给了我们教训，当然那些不断成长的企业更值得我们学习。

企业失败的原因五花八门，但成功的企业却惊人相似。

每个企业都有“称霸”梦，但不是每个企业都能梦想成真。企业要想做大，必须用“强”来支撑，而企业如果不往大了发展，又怎么能“强”呢？因此，企业做强是建立在企业做大的基础上的。那么，企业如何做大做强呢？

做大靠强基因，做强靠挖掘强基因。

每当有企业取得突飞猛进的发展，或者以往颇有成果的企业莫名陷入困境时，人们就会拿“强基因说”来解释。比如，一些业内人士觉得腾讯电商的失败，是因为腾讯没有电商的强基因，相似的还有，易信没有社交的强基因，传统行业没有互联网的强基因，等等。

关于企业的“强基因说”，常常让人觉得虚无缥缈，不切实际，因为一直到今天，都没有人对“企业强基因”下一个准确的定义。因此，所有建立在“强基因说”上的企业分析，都让人怀疑。

不仅如此，对于大部分企业家来说，“基因”是一个既陌生又具有诱惑力的概念。

— 为什么它能帮助企业做大做强，构建自己的核心竞争力？

— 什么是企业的“强基因”？

— 它来源何处？

— 强基因对企业发展的价值何在？

作为企业家，生活在一个没有游戏规则的时代是非常幸运的，因为可以通过任何有效的方式获取他想要的资源；可同时又是不幸的，因为他攫取到的利益又随时可能被竞争对手轻易拿去。

唯有重视自己的强基因，才能打败竞争对手，做大做强企业。