008 平面标题的禁区

经典文案回放：文案标题精选

1．《和玛莎·史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易》——结合实事的标题。

2．《日本主管有哪些美国主管没有的优点？》——在标题里提出疑问。

3．《点火烧烧看这张防火材质优惠券》——在标题中给读者建议，并告诉读者应该采取哪些行动。

4．《为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”? 》——在标题中使用能够让读者脑中浮现画面的词汇。

5．《“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长6倍》——在标题中创造新名词。

6．《国防部已宣布一项轻松降低预算计划》——在标题中传递新消息，并运用“新推出”“引进”“宣布”这类词汇。

7．《在时速60英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟》——具体说明内容的标题。

8．《超过50万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良》——在标题中引述见证。

9．《你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支！》——勾起读者的好奇心。

10．《揭露华尔街的潜规则》——在标题中承诺要公开的秘密。

案例解析：

标题，是文案手打入任何市场的“第一线”。如果我们的标题无法吸引用户的目光，就意味着它很快就会消亡在浩瀚的广告大潮中。而我们的标题，正是我们利用消息吸引和影响受众的一个大机会。

就像约翰·卡普尔斯在《测试广告的方法》一书中讲道：“我会在标题上花费很多个小时——如果必要的话，会花很多天。当我写出一个好的标题之后，我就知道，我的任务差不多就完成了。”由此可见标题的重要性。因此，标题又被称为广告中的广告。无论文案是一封冗长的销售信，或是一则微小的分类广告，还是一本书，都适用于这一点。

与文案手分享：

为了更好地创作出吸引人的文案标题，我们需要了解一下标题中的禁忌，以免自己千辛万苦完成的文案踩到“雷区”。

禁区一：创作标题时的注意要点

1．不要为了咬文嚼字而把标题写得太短，这可能会导致我们的标题不能圆满的表达观点，让人读起来满头雾水。

2．不要写死标题，就是那种看起来辞藻华丽，犹如广告口号般工整，却又言之无物的标题。

3．不要为了宣扬“机智的神回复”，而放弃原本清晰的信息点，这会让标题看起来很“傻”。

4．标题中不要只罗列事实，因为那毫无魅力可言。

5．不要尝试没有标题的口号。

禁区二：广告法

2015年9月1日起，新广告法正式施行。根据广告法，极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页以及商品包装等位置。一旦使用，商家将被扣分，并遭到20万元以上、100万元以下的罚款，情节严重者将被直接封店；若顾客投诉极限用语并维权成功后，赔付金额将由商家全部承担。

其中，极限用语包括国家级、世界级、最高级、最佳、第一、首选、最好、顶级、最高、最新技术、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、金牌、名牌、全网销量第一、全球首发、世界领先、顶级工艺、极致、王牌、独一无二、万能等词汇。

除了不能使用这些极限词汇之外，还不得贬低其他生产经营者的商品或服务。如果是药品、医疗器械之类的广告，不能含有不科学表示功效的断言或者保证，说明治愈率或有效率等；如果是食品、酒类、化妆品之类的广告，则不得使用医疗用语或易与药物混淆的用语。