二 国家文化影响力生成的国家策略问题

关于国家影响力，传统的看法是指经济实力、军事实力、政治实力。实际上在国际关系中“国家形象”也是一种“国力”，是一种综合实力。国家形象包括其政体、外交、领导人、人民、历史、文化、宗教等在国际上的形象和影响力。形象影响到国家在国际社会中的政治地位、经济参与力以及凭借自身实力在国际舞台上纵横捭阖的能力。形象关系到一个国家能否以最小的代价追寻最大的政治、经济利益，实现短期和长期目标。

经济全球化进程加快，国家软实力竞争成为世界各国博弈的重要领域。我国随着经济的发展和国际地位的提高，塑造国家形象、传播中华文化、提升文化竞争力的诉求愈加强烈。我国要实现文化强国的梦想，这不仅是一个战略目标，也是一个新的命题。

文化作为一种软实力，它对经济社会发展的带动力，对国家民族形象的塑造力，以及对文化个体的感召力，是无比巨大的。谁能学会创造、运用文化软实力，谁就能赢得越来越多的尊重和信任，谁就能在激烈的文化竞争中获得优势，在未来的“文化战争”中占得先机。持续地推行文化强国的发展战略，促进文化生产力的解放和发展，不断提升自身文化发展水平，增强文化的竞争实力，让中国文化产品走出国门、走向世界，这才是中国最好的应对之策和发展出路。

中国要打造成文化综合国力对世界文化发展具有明显影响力的国家，不仅要从战略高度探索当代中国文化影响力生成机制，还要在战术层面探讨中国文化对外传播策略。

党的十八大以来，中央高度重视中华文化走出去工作。习近平总书记多次做出重要论述、提出明确要求。十八届三中全会对提高文化开放水平、推动中华文化走向世界做出重要部署。中央政治局围绕提高国家文化软实力进行集体学习，推动中华文化走出去是一项重大战略任务。对外文化传播是一项持续性的，体系性的工程。其中，国家层面的对外文化传播是第一力量。它主要包括孔子学院、中国文化中心、中国文化年、中国对外文化集团、官方对外媒体以及以奥运会、世博会为代表的国际展会。国家与社会框架下提出系统性优化策略。

在国家力量方面，开展大规模对外文化传播的前提是树立充分的文化自信；国家体系内涉及对外文化传播的组织需要进一步明确功能定位，并加强组织间的联动；文化传播应该上升到文化外交的层次；中国故事讲述应该突出人文视角、采用人性化传播原则、注重“他者”视角、尊重文化多样性、丰富文化表达形式。在社会力量方面，社会组织能够有效弥补官方传播的不足，前提是政府给予社会组织足够的支持和适当的独立性；留学生、移民、旅游群体乃至普通民众都能成为文化传播的使者；跨国企业的产品本身是一种文化符号，而组织文化也是本国文化的一种外显；民间媒体能够洞察受众的信息需求，将文化有针对性地传播到特定群体；利用互联网能够让对外文化传播能够在双向交流中理解信息接受者的兴趣，促进传播效果的提升。

以传统文化为根基，讲好中国故事，传播好中国声音，塑造好当代中国形象，为中国营造更好的国际舆论环境，是新时代中国特色社会主义的重要命题和使命。以中国故事为依托，有助于传承悠久的中国传统文化，更有助于传播当下中国真实状况，有利于中国国际关系的稳定，对提升中国形象具有重要的战略意义。费正清说：“中国的传统社会是西方文化的一面镜子，它展现出另外一套价值和信仰体系、不同的审美传统及不同的文学表现形式。”“通过中国历史可以最好地了解中国，这是因为：与其他民族相比，中国人更爱从历史角度观察自身，他们强烈地感受到传统的存在，通过历史我们就能按中国人了解自身的方式来了解中国人。其次，通过研究中国审美、认识和制度的衍变，最可以看出他们在这些方面取得的独特成就。这与中国的现状不能混为一谈。只有在中国历史长河的背景下，我们才会发现其运动的方向并对目前在中国发生的一切有所了解。”[3]

新世纪以来，中国在世界经济和文化中的格局已经发生了变化。为了让更多的人了解中国，了解中国文化，也为了适应全球化大环境，使中国的话语体系能够更好地融入世界话语体系之中，讲好中国故事不仅仅是目前国家对对外传播提出的政治策略，更是顺应时代潮流。中国文化也需要不断提升自己的影响力，以适应当今国际化的进程。跨文化传播过程中存在着巨大的文化逆差。以西方主流思想为代表，带给中国乃至整个东方文化体系深深的危机感。如何在面对世界文化交流之时，不卑不亢地表达中国文化，讲好中国故事成了我国目前重要的议题。新世纪以来我国对外传播策略也在进行不断地调整，中国故事的要求与内核也一直在变化，厘清中国故事的内涵有助于建构中国当代文化的内部结构与外部生态。

文化符号在跨文化传播中承担了重要角色，挖掘新时代中国故事所表达的中国社会、政治、经济、文化等方面，为以后讲述中国故事提供丰富的内容。系统的划分中国的符号表征，从价值观、制度、物质、生活四个方面归纳新中国故事内涵。引入符号域理念，从文化符号自述与他述两个角度阐释中国故事文化符号建构以及路径生成，关注符号本身内核结构，也关注符号生态环境。并且分析了目前中国故事在跨文化传播中所遇到的困境，从符号生成的三级意指展现符号生成路径，提出新媒体时代多维度的传播策略。