市场营销是企业以满足消费者的需求为基本出发点，并通过产品、价格、渠道和促销等一系列策略的运用，从而实现将产品交换出去的经营管理活动。市场营销在现代企业经营体系中占据极为重要的地位，是企业得以生存和发展的基础和保障。本章为全书的开篇，主要介绍与市场营销相关的核心概念、市场营销的参与者、营销观念的演变以及市场营销学的研究对象及研究方法等内容。通过对本章的学习，可以使读者初步了解市场营销的全貌，以便为后续章节的学习奠定良好的基础。
