内容摘要

本书集中讨论“中国影视媒介品牌”建设的现状与发展趋势问题。

第一章阐述影视产业在国家文化产业战略中的地位和作用。在中国国家文化产业战略发展中，文化产业的品牌建设问题是一个重要面向。影视产业作为文化产业的一部分，积极响应国家文化产业战略要求，在意识形态安全、文化软实力建设、产业化改革与实践、媒介品牌建设等领域有着极其重要的地位、角色与功能。本章进一步提出国家影视业培育与建设媒介品牌的必要性与可能性，为全书设定了宏观架构，为研究的展开和核心内容叙述的铺陈奠定了基础。

第二章阐述影视媒介品牌建设的历史与现状。本章主要以研究对象的纵向（历史维度）与横向（现实维度）联系与比较为观察视角，针对影视媒介品牌建设现状中的若干问题，梳理提炼出中国影视媒介品牌的“历史与现状”。中国影视业在影视艺术生产与传播的过程中，逐步通过一系列有意识的品牌塑造和传播手段，在产业内部建立起若干有代表性的强势品牌，迅速提升了国家影视业的媒介市场竞争力。但国内影视媒介品牌依旧普遍缺少自觉自主地对原有品牌内涵进行丰富与强化的市场意识，鲜见能够把影视品牌综合价值、综合市场优势与影视企业整体形象等，系统提升为作为影视品牌综合竞争战略重要部分的品牌持续开发与运作能力。

第三章对中国影视媒介品牌的内容与渠道建设展开分析。在影视媒介品牌的内容建设方面，在影视内容产品研发过程中，应该以鲜明的导向性介入当下缤纷的社会生活，对时代涌现的新问题与新困惑、对在国家现代化发展道路上遭遇的各种复杂矛盾进行形象阐释，体现一个时代大多数人的精神追求、情感状态以及先进文化的发展方向。在品牌定位与营销的观念与策略方面，提出强势定位、空档定位和差异化定位等策略，并认为影视媒介商品的品牌营销价值首先体现为文化的软实力。影视媒介品牌营销的基本策略应基于受众的导向与需求；用户思维对影视品牌营销构成重要影响。在品牌如何实现有效的文化传播方面，分别提出电影品牌以艺术为中心和以消费者为中心的两种文化传播模式，并重点分析了国内具有品牌效应的“主旋律”电视剧产品的文化传播状况。

第四章对中国影视媒介品牌建设的影响力展开分析。主要阐述了当前电影媒介品牌对经济、文化、产业联动等方面的实际影响力，以及在以文化产业为主体的经济文化层面，当前国内电视媒介品牌的影响力。

第五章对中国影视媒介品牌建设的趋势与对策展开分析。主要是在上述章节分析的基础上，进一步探讨全球化、产业化与互联网化语境下影视媒介品牌建设领域出现且须着力解决的品牌内容创新性不足、同质化明显等问题，制约影视媒介品牌建设的体制问题，以及影视媒介品牌建设适应新型媒介生态环境的问题。本章还有针对性地提出了一系列对策建议，如制定影视品牌建设的创新机制、以政府为主导的文化创新战略、以企业为基础的产品创新战术，建立以“跨屏与整合”为基本特征的媒介融合平台，拓展影视品牌的传播力与消费力，建立“多层次、职业化、互联网化”的影视传媒人才培养体系，等等。