全球头部赛事吸引更多话题，国内运动项目更多元化

头部赛事话题性更强

在国内，头部赛事吸引了用户更多话题，70%的话题热度集中在14%的头部赛事中。

社交媒体大数据显示，头部体育职业赛事社交媒体声量Top10中，绝大部分为国际赛事。社交媒体关注度最高的是NBA，声量达1991万条，占比38%，远超其他赛事。排在第二位的是英超，声量为478万条，占比9%。中超排名第三，声量为246万条。前三位累计声量达52%，这表明头部赛事占据了绝对流量，且差距并没有缩小的趋势。

国内赛事开始获得更多关注和曝光声量，中超和CBA均进入榜单前10，但总占比仍较低。

新兴赛事展现新潮流

新兴的电竞赛事发展迅速，渗透率已经达到24%，其中23～35岁人群受众的比例为65%，明显更受年轻人喜爱。2020年新冠肺炎疫情席卷全球，电竞成为少数可以持续输出内容的体育赛事，观赛人数与观赛时长逆势增长。据尼尔森体育统计，2020年中国电竞用户突破4亿，放眼全球，2020年中国电竞总营收将首次超过北美，约占全球总收入的35%。

攀岩、滑板、冲浪、橄榄球等国内新兴的运动项目，更符合潮流时尚，更受年轻人欢迎。调研数据显示，此类项目在18～30岁人群中的渗透率明显高于30岁以上人群。

民间赛事呈爆发性增长

2014年国家放开赛事审批权以来，民间赛事种类、场次呈爆发性增长。以马拉松为例，2019年国内举办马拉松规模赛事1828场，而2014年仅51场。

尼尔森2020体育消费调查分析显示，用户关注的体育赛事项目中，篮球和足球最受欢迎，渗透率分别为60%和55%，这意味着超过半数的体育人群都经常观看篮球和足球赛事。羽毛球、游泳、网球、乒乓球渗透率在22%～28%。赛车、排球、田径、体操等项目的渗透率则在13%～19%。

中国体育受众也开始关注一些之前相对小众的赛事项目，如冰雪、冲浪、攀岩、滑板等，渗透率在3%～4%。

2019—2020年体育职业赛事社交媒体声量

数据来源：社交媒体大数据

2019—2020年头部体育职业赛事社交媒体声量