用户与赛事捆绑更加紧密，女性受众比例开始上升

性别结构破冰，地域分布下沉

腾讯体育2019年《NBA内容生态白皮书》显示，2019年的NBA受众中，男性仍是主力，占比高达79%，女性用户数量扩充，比例上升到18%，未知占比为3%，性别坚冰开始消融，篮球赛事用户的性别差异正在缩小。

年轻人是NBA的受众主力，29岁及以下的用户总数占比达58%。

用户地域分布下沉已成为趋势，在三线及以下城市里，NBA用户总数占比达65%，但在会员总数上，北京、上海、广州、深圳等一线城市仍占据主流位置。

赛事消费热情高涨

丰富的观赛形式和赛事衍生品，给用户带来了精彩的全链路赛事体验。用户可以现场观赛或者购买会员卡，享受身临其境的观赛体验，也会购买心爱俱乐部或明星的球衣，更有狂热者参加各种应援活动或收藏周边特许产品，表达对俱乐部或明星的忠诚与支持，种种形式，让用户与赛事捆绑得更加紧密。

2019年NBA用户画像

数据来源：腾讯体育2019NBA内容生态白皮书

尼尔森2020体育消费调查数据显示，2019年经常观看赛事并有过相关消费行为的受众中，超过60%总体花费超1000元，平均每人花费高达1574元。

其中，73%的用户购买过与体育IP相关的服装、鞋、帽、包等产品，56%的用户购买过与体育IP相关的公仔、挂件、手环、手办等装饰品，超过40%的用户曾现场购票观赛或购买体育视频会员观赛，另外，还有近30%的用户购买过体育赛事IP相关的应援产品、传记书籍或签名款产品等周边。

国内体育消费拥有庞大的基数规模、优质的消费者结构，加之受众对品牌赞助体育赛事行为的正面观感，这些因素集合到一起，构成了一个优质的市场机会。

2019年与体育赛事相关的消费金额　样本量N=844

数据来源：尼尔森2020年体育消费调查分析