技术创新愈发重要，版权运营愈发精细，体娱融合渐成趋势

趋势1：技术创新提升用户观赛体验，提高内容生产效率

5G+4K/8K+XR+多视角

2019年乒乓球男子世界杯采用了5G+4K+VR以及多视角任意切换技术等直播黑科技，打破了传统直播的单一模式，为用户提供了全新的观赛体验。其提供的四个视角包括运动员视角、周边视角、自由视角以及全景4K视角，用户可以随时切换视角，掌握场馆每处角落的细微画面，不错过每个精彩瞬间。

AI机器人创作

“精彩瞬间”的传统制作方式耗时耗力，人工智能视觉深度学习平台处理直播赛事，20秒即可生成1分钟集锦，AI虚拟主持人可以实现快速播报，大大提升了赛事内容的生产效率。

赛事数据实时呈现

在直播中运用3D运动员跟踪技术，利用AI实时捕捉运动员数据，让观众实时直观感受运动员在场上的表现，提升观赛的沉浸感体验。同时，这些数据还可以用于运动员赛后的训练改善。

趋势2：版权运营精细化

版权精细化

越来越多的赛事正在采取版权精细化运营策略。一类是版权方将不同版本的版权如VR、4K、OTT、IPTV、短视频版权分销给不同媒体平台，增强赛事IP的影响力；另一类是内容形式的细化，除了赛事直播外，版权方将官方集锦、赛事点播、精彩花絮等不同形式的内容版权分销至媒体平台。

版权价值延展

体育赛事版权方尝试将其价值延展到多个领域，如授权游戏开发、联合出品体育综艺节目，甚至与电商平台合作开创具有体育属性的节日，最大程度挖掘IP的深度商业价值。例如美国艺电公司出品的系列游戏《FIFA》在全球范围内都颇受欢迎。

趋势3：体娱融合扩展赛事受众

如何吸引年轻用户和泛体育用户，是传统赛事的新课题。为此，大量赛事尝试借助娱乐明星的流量效应来带动赛事受众覆盖面的扩大。一些体育赛事邀请娱乐明星代言，或者邀请娱乐明星进入直播间，担任赛事解说嘉宾，吸引更多年轻用户和泛体育用户的关注。

明星与赛事相互成就

为了让体育和娱乐深度融合，也有赛事邀请明星作为队员直接参与赛事，形成特色。以腾讯体育为例，其打造了《超级企鹅联盟》《超新星运动会》等多款体育综艺节目。2020年，129位艺人参与了《超新星运动会》中射箭、田径、游泳、篮球及电竞等项目的比拼，很多原本的娱乐粉丝由此开始关注体育。