陷阱2　认为好公司必然对应好股票　为什么好公司或好产品不一定是好的投资对象

你是否曾经为某家公司或其提供的产品和服务倾倒？该公司可能拥有优良的管理、家喻户晓的领导者、极高的品牌辨识度、持续增长的收入和利润等。但这并不代表你应该投资这家公司的股票。因为情感因素造成的偏差，很多投资者无法区分好公司和好的投资对象。虽然看起来两者的区别好像只是称呼不同，但实际上不只如此。

那些被大众视为“必买”的公司有一个问题，就是每个人都想要买到它们。这样的公司吸引了大量的投资者，尤其是机构投资者，强劲的需求会将股价推高到一个脱离实际的价格。因为交易价格远高于其内在价值或真实价值，这种股价是不可持续的，投资这类股票可能是一个错误。这些公司的股价在熊市中可能会跌落神坛。另外，投资者也应该避开那些夕阳产业中的公司。你要投资的应该是那些有坚实商业基础的公司的股票，并在投资期中逐渐通过股价升值、分红和股份回购等方式获利。但如果股价被高估了，这些都无法实现。总而言之，一家好公司并不总是一个好的投资对象。

“很难以便宜的价格买到热门的股票。专注于周期性低迷的行业中基本面良好但不受欢迎的股票，才能获得优异的长期收益。”

——西蒙·默威尼